Агентства по всей России: найдите исполнителя в своём городе
Сравнение 0 Избранное 0 О проекте Компаниям: Разместите компанию в каталоге
Сравнение 0 Избранное 0 Подобрать исполнителя
Книга PromoNews · 40 уроков · главы выходят по мере готовности

Всё о SEO

Как поисковики находят и ранжируют сайты и что с этим делать: семантика, техника, контент, ссылки, аналитика — с примерами, таблицами и чек-листами. Для маркетологов, владельцев бизнеса и начинающих специалистов.

  • 13частей
  • 89уроков
  • 23,7часа чтения
Начать читать Программа
Только начинаете? Часть «Основы»: как устроен поиск от обхода до выдачи, что известно о факторах ранжирования и как читать спрос — интент, семантика, приоритеты. Дальше — технические факторы. Работаете с подрядчиком? Часть «Ремесло»: сроки, бюджет и критерий остановки SEO, как выбрать подрядчика, что прописать в договоре и какой отчёт требовать.

Программа учебника

Часть 1

Введение

Что это за книга, как она устроена и с какой главы начинать — новичку, практику, владельцу бизнеса и разработчику.

  1. 1.1 Как читать эту книгу: устройство, маршруты чтения и что знать заранее Что это за книга и чем она не является, как устроены ядро, модули и приложения, с какой главы начинать новичку, практику, владельцу бизнеса и разработчику — и где бесплатно добрать базовый уровень. 12 мин
  2. 1.2 SEO самостоятельно: что реально сделать без подрядчика Первые три месяца SEO небольшого сайта можно сделать самому и без бюджета — ценой 90–130 часов своего времени. Порядок работ с часами, что нельзя трогать без знаний и где без специалиста не обойтись. 9 мин
Часть 2

Основы

Как устроен поиск — от обхода до выдачи — и как читать спрос: интент, семантика, приоритеты.

Раздел 2.1

Как устроен поиск

Четыре этапа от страницы до выдачи, что известно о факторах ранжирования и где начинается граница влияния.

  1. 2.1.1 Как устроен поиск: четыре этапа от обхода до выдачи Почему страницы нет в поиске и что с этим делать: путь страницы через обход, обработку, индекс и ранжирование, где она останавливается чаще всего, кто за какой этап отвечает и где начинается граница влияния SEO. Сквозная схема диагностики для всей книги. 30 мин
  2. 2.1.2 Что такое SEO простыми словами и как оно работает Как поисковик находит и выбирает страницы, из чего на самом деле состоит продвижение сайта, чем различаются Яндекс и Google и что SEO даёт бизнесу, а чего не обещает. 8 мин
  3. 2.1.3 Факторы ранжирования: что известно и что мифы Из каких групп сигналов складывается место сайта в выдаче, почему точного списка факторов не существует и какие популярные советы давно не работают. 8 мин
  4. 2.1.4 Продвижение нового сайта: с чего начать и сколько ждать Что сделать с новым сайтом до запуска и в первую неделю, чего ждать по месяцам, правда ли существует «песочница» для молодых сайтов и по какому критерию решать, что пора остановиться. 9 мин
Раздел 2.2

Спрос и интент

Чего хочет человек за запросом, как собрать и разложить семантику и с каких запросов начинать.

  1. 2.2.1 Спрос и интент: от лестницы спроса к странице, которую стоит делать Из чего состоит спрос, как читать интент по выдаче, а не по словам запроса, где брать реальный спрос и его цену и как разложить его по страницам. Сквозная схема книги — лестница спроса; честный блок о том, когда поиск не тот канал. 32 мин
  2. 2.2.2 Интент запроса и тип страницы Почему страница в топе может не давать заявок. Сетка из четырёх интентов — разобраться, выбрать способ, выбрать у кого, сделать немедленно, — как определить интент по выдаче и когда одной странице можно отвечать на два. 6 мин
  3. 2.2.3 Сбор семантического ядра Как собрать полный список запросов, по которым вас ищут клиенты: от маркеров до итоговой таблицы с частотностью. После урока вы сможете собрать ядро сами или проверить работу подрядчика. 8 мин
  4. 2.2.4 Приоритеты: с каких запросов начинать Как оценить кластеры по спросу, конкуренции, ценности для бизнеса и усилиям и составить очередь работ, которая даст результат быстрее. 7 мин
  5. 2.2.5 Кластеризация: как разложить запросы по страницам Как разложить сотни запросов по страницам так, чтобы каждая группа продвигалась на своём адресе и страницы не конкурировали между собой. 7 мин
Часть 3

Технические факторы

Индексация, дубликаты, структура и перелинковка, скорость и мобильная версия, разметка.

Раздел 3.1

Индексация и управление обходом

Как робот находит и сохраняет страницы, чем управлять через robots.txt и sitemap и что говорят коды ответа.

  1. 3.1.1 Индексация и управление обходом: какой рычаг за что отвечает robots.txt, карта сайта, noindex, коды ответа и зеркала — что каждый механизм делает и чего не делает, где Яндекс и Google расходятся, как экономить обход и восемь шагов диагностики страницы, которой нет в индексе. 28 мин
  2. 3.1.2 Индексация: как поисковик находит и сохраняет страницы Страница, которой нет в индексе, не получит ни одного посетителя из поиска. Разбираемся, как проверить индексацию, почему страницы выпадают из базы и как помочь роботу быстрее находить важное. 8 мин
  3. 3.1.3 robots.txt, sitemap.xml и метатег robots Три инструмента, которыми сайт объясняет поисковикам, что обходить, что индексировать и какие страницы важны. Разбираем синтаксис, разницу между запретом обхода и запретом индексации и типичные ошибки. 8 мин
  4. 3.1.4 Коды ответа сервера, 404 и битые ссылки Каждый ответ сервера сообщает поисковику, существует ли страница, переехала ли она и можно ли её показывать. Разбираем коды, мягкие 404, правильную страницу ошибки и поиск битых ссылок. 8 мин
Раздел 3.2

Дубликаты

Откуда берутся дубли и как их лечить: canonical, редиректы, склейка.

  1. 3.2.1 Дубликаты: какой тип дубля перед вами и чем его лечить Дубли вредят не штрафом, а выбором не той страницы, размытыми сигналами и конкуренцией страниц между собой. Глава даёт таблицу «тип дубликата → способ лечения» и три вопроса, по которым выбирается способ. 27 мин
  2. 3.2.2 Дубли, canonical и редиректы Одна и та же страница, доступная по нескольким адресам, размывает сигналы и путает поисковик. Разбираем, откуда берутся дубли и какой способ склейки выбрать в каждом случае. 8 мин
Раздел 3.3

Структура сайта и перелинковка

Структура под семантику и внутренние ссылки, которые работают, а не украшают.

  1. 3.3.1 Структура сайта и перелинковка: страницы из спроса, ссылки по смыслу Как вывести структуру сайта из спроса, а не из прайса, какие адреса не трогать, как на самом деле распределяется вес по сайту и какие схемы перелинковки дают эффект, неотличимый от шума. Навигация, фильтры, модуль против ручной расстановки и анкоры. 27 мин
  2. 3.3.2 Структура сайта под семантику Как превратить кластеры в дерево разделов: вложенность, адреса, хлебные крошки и посадочные страницы под фильтры — с примерами для магазина и сервиса. 7 мин
  3. 3.3.3 Внутренняя перелинковка Ссылки между страницами сайта помогают роботам находить страницы, распределяют их значимость и ведут посетителя дальше. Разбираем виды перелинковки, анкоры, страницы-сироты и схемы для блога и магазина. 7 мин
Раздел 3.4

Скорость, рендеринг, мобильные

Core Web Vitals, мобильная версия и что из этого влияет на позиции.

  1. 3.4.1 Скорость, рендеринг, мобильные: что видит система и что теряет бизнес Почему ускорение вдвое не двигает позиции, но поднимает заявки; как выбрать между серверным рендерингом, предрендерингом, гибридом и одностраничным приложением и проверить, что видит поисковая система; чем адаптив отличается от мобильной версии и где прячутся расхождения. 28 мин
  2. 3.4.2 Скорость загрузки и Core Web Vitals Медленный сайт теряет посетителей ещё до того, как они увидят содержимое. Разбираем метрики Core Web Vitals, их пороги, разницу между полевыми и лабораторными данными и типовые способы ускорения. 8 мин
  3. 3.4.3 Мобильная версия и адаптивность Большая часть поиска идёт с телефонов, и Google оценивает сайты по мобильной версии. Разбираем, что такое mobile-first индексация, какой способ сделать мобильную версию выбрать и какие ошибки встречаются чаще всего. 8 мин
Раздел 3.5

Разметка и структурированные данные

Schema.org и расширенные сниппеты: что даёт и где граница.

  1. 3.5.1 Разметка и структурированные данные: что она говорит машине и когда звёзды отнимают клики Разметка не поднимает позиции и не гарантирует расширенный сниппет, но говорит поиску и ассистентам, что лежит на странице и кто за ней стоит. Какие типы нужны по типу проекта, что Яндекс и Google поддерживают на 25.10.2026 и почему звёзды могут снизить кликабельность. 20 мин
  2. 3.5.2 Микроразметка: Schema.org и расширенные сниппеты Микроразметка объясняет поисковикам и нейросетям, что именно описано на странице: товар, организация, статья, отзыв. Разбираем формат JSON-LD, основные типы Schema.org, проверку и границы того, что разметка даёт. 8 мин
Часть 4

Контент, коммерция, поведение, ссылки

Тексты и метатеги, доверие, коммерческие и поведенческие факторы, ссылки и упоминания.

Раздел 4.1

Текстовые и контентные факторы

Title и заголовки, текст под интент, сигналы доверия и когда информационный контент ещё стоит писать.

  1. 4.1.1 Текстовые и контентные факторы: страница отвечает на четыре вопроса, а не «раскрывает тему» Текст сегодня решает, попадёт ли страница в кандидаты по запросу, и почти не решает, кто из кандидатов выше. Как строить посадочную из блоков, откуда брать объём, какой информационный контент ещё стоит писать при нейроответах и где граница для текстов модели. 31 мин
  2. 4.1.2 Title, description и заголовки Метатеги и заголовки — первое, что поисковик и человек узнают о странице. Разбираем, как писать title, description и H1–H3 так, чтобы страница и ранжировалась, и получала клики. 7 мин
  3. 4.1.3 Текст, который ранжируется Тексты ранжируются не за счёт количества ключевых слов, а за счёт того, насколько полно и удобно они отвечают на запрос. Разбираем, как анализировать топ, писать ТЗ копирайтеру и не скатиться в переоптимизацию. 7 мин
  4. 4.1.4 E-E-A-T и сигналы доверия Поисковики стремятся показывать страницы, которым можно доверять. Разбираем, что стоит за понятием E-E-A-T, почему оно особенно важно для тем о здоровье и деньгах и что конкретно сделать на сайте компании. 7 мин
  5. 4.1.5 Информационный контент для SEO: что писать и что обновлять Статья «для SEO» больше не окупается сама по себе. Разбираем развилку: какую из четырёх задач решает текст, что из информационного контента ещё работает при нейроответах, почему обновлять выгоднее, чем писать новое, и кто отвечает за текст. 7 мин
Раздел 4.2

Коммерческие и поведенческие факторы

Что поисковик проверяет, прежде чем показать коммерческую страницу, и как устроены поведенческие сигналы.

  1. 4.2.1 Коммерческие факторы: почему в Яндексе цена и контакты весят больше текста По коммерческим запросам Яндекс поднимает страницы, где можно решить задачу: с ценой, контактами, выбором услуг и признаками настоящей компании; Google оценивает похожее через общее доверие. Что из этого даёт бизнес, что делает SEO и как сравнить себя с топом. 20 мин
  2. 4.2.2 Поведенческие факторы и накрутка: что считают системы и сколько стоит риск Какие поведенческие сигналы учитывают Яндекс и Google, что из них контролирует сайт и где граница влияния; как устроена накрутка, почему она работает в Яндексе и не работает в Google, чем грозит и как посчитать риск до старта. Реклама как инструмент SEO — без самообмана. 14 мин
  3. 4.2.3 Коммерческие факторы Для коммерческих запросов поисковику важно, удобно ли на сайте купить или заказать. Разбираем коммерческие факторы, которые особенно значимы в Яндексе, и даём чек-листы для карточки, категории и страницы услуги. 7 мин
Раздел 4.3

Ссылочные факторы

Работают ли ссылки, покупать ли их — по поисковикам — и где риски.

  1. 4.3.1 Ссылочные факторы: покупать или нет — по поисковику и по нише Ссылки работают в обеих системах, но для локального сайта в нише, где никто не покупает, решение в Яндексе и Google противоположное, а в конкурентной нише различается только цена риска: из чего складывается ценность ссылки, что даёт бесплатная «скучная часть», как устроен рынок закупки и как считать её против допустимой цены заявки и риска. 29 мин
  2. 4.3.2 Зачем нужны внешние ссылки и как их оценивают Ссылки работают, но по-разному в двух системах: в Google — в любой нише, в Яндексе — в зависимости от конкурентности. Разбираем, что делает ссылка, из чего складывается её ценность и как по профилю конкурентов понять, нужны ли ссылки именно вам. 7 мин
  3. 4.3.3 Покупка ссылок и линкбилдинг: что работает и где граница Ссылки работают, и покупать их нужно — с границей по поисковику: в Google всем, в Яндексе в конкурентных тематиках и с расчётом риска. Разбираем, какие ссылки работают, какие вредят, что даёт скучная бесплатная часть и как считать закупку. 7 мин
  4. 4.3.4 Анкоры, ссылочные риски и фильтры Как выглядит естественное распределение анкоров, какие ссылочные практики приводят к санкциям, как понять, что сайт пострадал из-за ссылок, и как восстановиться в Яндексе и Google. 8 мин
  5. 4.3.5 Упоминания бренда и SERM Зачем поисковикам упоминания без ссылки, как выглядит хорошая выдача по названию компании, как работать с отзывами и негативом законными способами и как упоминания влияют на нейропоиск. 8 мин
Часть 5

Измерение

Какие метрики показывают результат SEO, а какие — только движение.

Раздел 5.1

Аналитика и метрики

Позиции, видимость, трафик и заявки: что считать и что из этого результат.

  1. 5.1.1 Аналитика и метрики: что и чем измерять в SEO и где данные врут Почему трафик и позиции — не результат, как объяснить падение переходов при стабильных заявках, чем считать звонки, формы, мессенджеры и офлайн, как вручную мерить видимость в ответах нейросетей и почему цифры разных систем не совпадают — и не должны. 29 мин
  2. 5.1.2 Метрики SEO: позиции, видимость, трафик, заявки Какие показатели говорят о том, что SEO работает, чем позиции отличаются от видимости и трафика и какие цифры показывать собственнику бизнеса. 8 мин
Часть 6

Системы, регионы, карты

Где Яндекс и Google расходятся по-настоящему, локальная выдача и работа с регионами.

Раздел 6.1

Google и Яндекс: где расхождения реальны

Ссылки, поведенческие, коммерческие факторы, регион и инструменты вебмастера — где решения для двух систем разные.

  1. 6.1.1 Google и Яндекс: где расхождения реальны и где приходится выбирать Большая часть SEO работает в двух системах одинаково. Глава собирает места, где правильное действие для Яндекса и Google разное, — факторы, регион, сроки, панели, ответы ИИ — и правило выбора по доле заявок. 24 мин
  2. 6.1.2 Яндекс и Google: где разница меняет решение По умолчанию Яндекс и Google — одна система. Разбираем места, где они расходятся по-настоящему: ссылки, поведенческие и коммерческие факторы, регион, скорость реакции, генеративные ответы — и что в каждом из них решать отдельно. 7 мин
  3. 6.1.3 Яндекс Вебмастер и Google Search Console Как подключить панели поисковых систем, какие отчёты в них главные и какую рутину проверки стоит завести, чтобы замечать проблемы раньше, чем упадёт трафик. 8 мин
Раздел 6.2

Локальная выдача и карты

Рамка: что SEO делает для локального бизнеса и где начинается книга «Всё о Яндекс Картах».

  1. 6.2.1 Локальная выдача и карты: два соревнования на одном экране Почему карточку в картах ранжирует не та система, что сайт, где они пересекаются, что сайт должен карточке, как отзывы доходят до поиска и почему звонки с карт и заявки с сайта считают раздельно. 14 мин
  2. 6.2.2 Локальное SEO Если клиенты приходят к вам в офис, салон или на склад, значительная часть спроса — это запросы «рядом» и «в моём городе». Разбираем, как попасть в локальную выдачу, на карты и в справочники. 8 мин
  1. 6.3 Региональность и мультирегиональность: город на сайте — только там, где есть компания Как проверить, зависит ли запрос от региона, как Яндекс и Google привязывают сайт к месту, когда нужны поддомены, папки или отдельные сайты, что делать с филиалами и зоной выезда — и почему фейковые адреса и копии городов ломают проект. 26 мин
Часть 7

Диагностика и проблемы

Конкурентный анализ, санкции и атаки, переезды без потери трафика.

Раздел 7.1

Конкурентный анализ

Что смотреть у конкурентов в выдаче и что из этого переносится на ваш сайт.

  1. 7.1.1 Конкурентный анализ: что копировать, что игнорировать и сколько стоит встать рядом Конкурент в выдаче — не тот, кого вы знаете по рынку, а выдача — ответ системы о правильном типе страницы. Глава даёт порядок анализа, признаки накрутки и закупки ссылок у соседей и расчёт порога ниши, который надо назвать до старта. 29 мин
  2. 7.1.2 Анализ конкурентов в выдаче Кто ваши конкуренты именно в поиске, что смотреть на их сайтах и как превратить наблюдения в конкретный список задач для своего проекта. 8 мин
  1. 7.2 Санкции, фильтры, атаки и потеря трафика: как найти настоящую причину падения Почему не всякое падение — санкция, дерево решений из восьми шагов от «падение ненастоящее» до сообщения о нарушении, алгоритмические и ручные ограничения в Яндексе и Google, атаки конкурентов — скрутка, ссылки, копирование, жалобы — и порядок восстановления. 29 мин
Раздел 7.3

Миграции, редизайн и переезды

Как менять домен, CMS и структуру с расчётом потерь.

  1. 7.3.1 Миграции, редизайн и переезды: потери есть всегда, вопрос — окупятся ли Смена домена, CMS, структуры или дизайна как проект целиком: расчёт потерь до решения, карта соответствия страниц, правила перенаправлений, точка отката, проверки дня запуска и критерий, отличающий нормальную просадку от аварии в Яндексе и Google. 34 мин
  2. 7.3.2 Переезд сайта и смена CMS: как пройти с расчётом потерь Смена домена, переход на HTTPS, новая структура адресов или новая CMS — самые рискованные моменты в жизни сайта. Разбираем, как решить, стоит ли переезжать, как подготовить переезд, что сделать в день запуска и как отслеживать последствия. 8 мин
Часть 8

Специальные направления

Вертикальный поиск и работа с генеративной выдачей.

Раздел 8.1

Вертикальный поиск

Из чего состоит выдача сегодня и как попадать в картинки и видео.

  1. 8.1.1 Вертикальный поиск: когда картинки, видео, товары и новости — канал, а когда витрина Карты, товары, видео, картинки и новости соревнуются не страницами, а карточками, предложениями и роликами, и состав выдачи решает система. Как по выдаче своей ниши понять, какая вертикаль даст заявки, а какая только показы, — с состоянием продуктов Яндекса и Google на 25.10.2026. 26 мин
  2. 8.1.2 Из чего состоит выдача сегодня Десять синих ссылок давно в прошлом: выдача заполнена рекламой, картами, товарами, видео и ответами нейросетей. Разбираем блоки страницы результатов и то, как они меняют реальный трафик с позиций. 8 мин
  3. 8.1.3 Картинки и видео в поиске Изображения и видео — источник дополнительного трафика из поиска по картинкам и видео и способ сделать страницу полезнее. Разбираем атрибут alt, форматы и размеры, размещение видео и его разметку. 7 мин
  1. 8.2 Международное и многоязычное SEO: язык — свойство текста, страна — свойство предложения Когда сайту нужна версия для другой страны или языка, как выбрать между доменом страны, поддоменом и папкой, как работает hreflang в Google и Яндексе, чем перевод отличается от локализации — и почему чаще всего правильный ответ «не делать». 25 мин
Раздел 8.3

Работа с генеративной выдачей (GEO)

Рамка: что меняет нейропоиск для SEO и где начинается книга «Всё о GEO».

  1. 8.3.1 Работа с генеративной выдачей (GEO): где кончается SEO и начинается отдельная смета Что ответы Алисы, Google и ассистентов меняют в SEO-работе, когда GEO — отдельная строка сметы, а когда та же работа под новым названием, и почему для сайта услуг ИИ-поиск — новый канал, а для портала — смена модели. 12 мин
  2. 8.3.2 SEO в эпоху нейропоиска Ответы нейросетей в Яндексе и Google и ассистенты вроде ChatGPT меняют путь пользователя к информации. Разбираем, что из этого следует для SEO и как готовить сайт к тому, чтобы его цитировали. 7 мин
  3. 8.3.3 GEO и SEO: в чём разница и что менять на сайте Чем работа на ответы нейросетей отличается от работы на выдачу, почему в Яндексе это во многом одна работа, а в Google и ассистентах — нет, что поменять на сайте, чего не делать и когда GEO нужна отдельной строкой сметы. 8 мин
Часть 9

Границы применимости

Что из книги переносится на магазины и медиа, а что нет.

Раздел 9.1

Другие типы проектов: что переносится, а что нет

Интернет-магазин и медиа: где SEO работает иначе, чем у сайта услуг.

  1. 9.1.1 Другие типы проектов: что из книги переносится на магазин и портал, а что нет Прямая ревизия глав 1–20 для сайта услуг, интернет-магазина и информационного портала: механика переносится всегда, экономика — нет. Что у магазина решают каталог, обход и маркетплейсы, почему для портала на рекламе ИИ-поиск — угроза модели и как пройти книгу, если у вас не услуги. 28 мин
  2. 9.1.2 SEO интернет-магазина У магазина тысячи страниц, и почти все они создаются шаблонами. Разбираем, какие из них приводят покупателей, какие плодят дубли и как навести порядок в категориях, фильтрах и карточках. 8 мин
  3. 9.1.3 SEO для медиа и блогов Информационный портал годами жил по простой схеме: трафик из поиска, показы рекламы, деньги. Нейроответы и выдача без кликов эту схему подорвали. Разбираем, как работала модель, что показывают мои порталы, кто выживает и что остаётся от SEO для медиа. 7 мин
Часть 10

AI в работе SEO-специалиста

Модель как инструмент специалиста: где помогает, где вредит, как проверять её работу и что ей нельзя отдавать.

  1. 10.1 LLM в рабочих процессах: где помогает, где вредит — объём ограничен проверкой, а не генерацией Модель лучше человека там, где всё нужное для ответа есть на входе и результат дешевле проверить, чем сделать. Как считать экономию в часах, что не отдавать модели ни при каких условиях, как проверять, когда объём вырос в десять раз, и как не разучиться думать. 23 мин
  2. 10.2 Промптинг для SEO: проверяемый формат, контрольный набор и скрипт там, где есть правило Как устроен рабочий промпт для SEO-задачи и как его проверять: пять частей промпта, формат ответа, который проверяется скриптом или глазом, сколько данных давать модели, как отличить плохой промпт от слабой модели и когда вместо промпта нужен скрипт. 14 мин
  3. 10.3 Семантика, структура и контент с LLM: модель предлагает, выдача и данные решают Модель быстро и уверенно собирает кластеры, дерево каталога, список сущностей и тексты, но не видит выдачу, не знает спрос и не знает ваш бизнес. Что ей отдавать, где она систематически ошибается, чем проверять результат и как не получить сто одинаковых страниц. 28 мин
  4. 10.4 LLM в аналитике и диагностике: модель предлагает, код считает, человек решает Как готовить выгрузки панелей вебмастеров для модели, разбирать запросы, позиции и кликабельность, искать каннибализацию, за минуты получать первую гипотезу о падении трафика и не верить цифрам, которые модель посчитала текстом. 26 мин
  5. 10.5 Агенты, автоматизация и риски: что можно доверить модели, которая действует сама Когда агент в SEO оправдан и когда опасен, что автоматизировать в обходе и мониторинге, как проверять действия и выводы модели, что нельзя отдавать внешним сервисам по закону и договору, как защититься от инъекций и кто отвечает перед клиентом за ошибку модели. 24 мин
Часть 11

Ремесло

Как считать результат, работать с клиентом и подрядчиком и что прописать в договоре.

  1. 11.1 Как читать утечки, патенты и заявления: факт, вывод, гипотеза, фольклор Что на самом деле показали утечки Яндекса и Google, почему запатентовано не значит внедрено, что систематически недоговаривают представители поисковых систем, где дыры в отраслевых исследованиях и как работать с гипотезами, не выдавая их за знание. 19 мин
  2. 11.2 Как тестировать и учиться: гипотеза, контрольная группа и журнал Как проверять гипотезы на своём сайте, чтобы вывод был выводом, а не совпадением: формула проверяемой гипотезы, контрольные группы страниц, размер выборки и срок, реклама как быстрый тест, помехи от сезона до возврата к среднему и данные, которые надо копить заранее. 19 мин
  3. 11.3 Провалы: что не сработало, сколько стоило и где надо было остановиться Шесть разборов SEO-проектов, которые не дали результата: собственный портал автора, поиск при отсутствии спроса, ошибка измерения, ошибка подрядчика, ошибка заказчика, которую подрядчик не остановил, и проект, где SEO сработало, а бизнес не выдержал. С цифрами, решениями бизнеса и общими закономерностями. 25 мин
Раздел 11.4

Как считать результат: ноль-клик, окупаемость, сроки

Сроки, бюджет и критерий остановки SEO-проекта.

  1. 11.4.1 Как считать результат: ноль-клик, окупаемость, сроки и момент, когда пора остановиться Что считать результатом SEO, когда трафик больше не ведёт к деньгам напрямую; почему модели атрибуции делят заслугу, а не измеряют её; как честно посчитать окупаемость с допущениями, почему прогноз — диапазон, а не обещание, и по какому критерию проект останавливают. 27 мин
  2. 11.4.2 SEO как проект: сроки, бюджет, гарантии и когда остановиться Почему SEO-проекты закрывают на третьем месяце или кормят год после того, как всё стало ясно. Сроки по типам работ, критерий остановки, бюджет с его порогом и то, что в договоре можно гарантировать, а что нельзя. 7 мин
  3. 11.4.3 Сколько стоит SEO-продвижение сайта Цены на SEO по классам на октябрь 2026 года — для сайта услуг одной точки, сети и конкурентной ниши, магазина и портала; из чего складывается счёт, что проверять в КП и как посчитать свой потолок бюджета через допустимую цену заявки. 9 мин
Раздел 11.5

Клиент, подрядчик, отчёт

Как выбрать подрядчика, что прописать в договоре и какой отчёт требовать.

  1. 11.5.1 Клиент, подрядчик, отчёт: ожидания на входе, честный отчёт и плохие новости Что записать до договора с SEO-подрядчиком, почему честный отчёт неудобен обеим сторонам, какими вопросами отличить ответ по существу от отговорки, как и когда говорить о падении и что в коммерческом предложении можно проверить. 20 мин
  2. 11.5.2 Как выбрать SEO-подрядчика Кому доверить SEO — агентству, фрилансеру или своему специалисту, как проверять кейсы, о чём спрашивать на встрече и какие обещания должны насторожить. 8 мин
  3. 11.5.3 Договор, KPI и отчётность в SEO В договоре на SEO можно гарантировать работу и сроки, но не позиции, трафик и заявки. Разбираем, на что гарантия возможна, чем оплата за результат отличается от гарантии, что прописать в договоре, какие KPI ставить и как читать отчёт подрядчика. 7 мин
  4. 11.5.4 SEO с гарантией и оплата за результат: что это на самом деле Гарантировать в SEO можно работу и сроки, но не позиции, трафик и заявки. Разбираем, что стоит за «продвижением с гарантией», как устроены оплата за позиции, за трафик, за лиды и гибрид, чем рискует заказчик в каждой модели и что проверить в договоре. 9 мин
  1. 11.6 Команда, процесс, найм: кто делает SEO и как сделанное не ломается Как выбрать между фрилансером, агентством и своим специалистом по масштабу и по тому, где живёт знание о бизнесе, какие роли нужны на самом деле, как встроить SEO в разработку, ставить задачи разработчику и нанимать специалиста по опыту, а не по резюме. 28 мин
Часть 12

Модуль А. Практика: сайты услуг

SEO для бизнеса услуг по устройству бизнеса и ситуации.

  1. 12.1 SEO для сайтов услуг Сайт услуг продаёт не товар и не чтение, а работу мастера или специалиста. Результат здесь — заявка и её цена, первый канал для локальных услуг — карты, а часть выдачи заняли агрегаторы. Разбираем, как устроен этот тип сайта, где у SEO граница влияния и что меняется в B2B. 8 мин
  2. 12.2 Одна точка, один город: порядок работ, ограничения и смета первого года для сервиса Что из ядра делать первым сервису с одной точкой или одной конторой и выездными мастерами в одном городе, что отложить, что не делать вовсе, сколько стоит первый год — на примерах мастерской по ремонту телефонов и старта «лидера» московской сантехники. 21 мин
  3. 12.3 Сеть филиалов: страницы точек, карточки и учёт заявок — как нескольким точкам в одном городе не конкурировать друг с другом Какая страница сети отвечает на «что и почём», а какая — на «где», почему у каждой точки своя карточка, свой номер и свой рейтинг, как найти и снять каннибализацию между филиалами, как считать заявки по точкам и кто в сети за что отвечает. Кейс — сеть из шести автосервисов и 78 лишних страниц. 27 мин
  4. 12.4 Мультирегиональность на практике: как сервису выходить во второй, третий и пятый город и когда город закрывать В каком порядке сервис открывает город на сайте и в картах, сколько стоит каждый следующий город, где схема ломается — франшиза, партнёр, общий колл-центр, — как мерить города и когда их закрывать. Кейс — замена автостёкол в пяти городах. 25 мин
  5. 12.5 Эксперт против безликой компании: кого выбирают по имени и кому принадлежит этот спрос Что меняется в SEO сервиса, где клиент выбирает юриста или врача, а не компанию: страницы специалистов, автор у материалов, отзывы о человеке и о компании, медицина и право — и расчёт, во что обходится уход эксперта, который держит треть заявок. 23 мин
  6. 12.6 Срочный спрос против долгого цикла: что решает вызов ночью и как считать то, что окупается через месяцы Почему срочная заявка упирается в бригады раньше, чем в позиции, как связать рекламу по срочным запросам с ёмкостью смены, как строить и мерить сайт, где клиент выбирает неделями, и как сервису с обоими спросами делить страницы, бюджет и KPI. 23 мин
  7. 12.7 Когда выдачу заняли агрегаторы: обходить, работать через них или признать, что не обойти Как по группам запросов решить, обходить ли агрегаторы, работать через них или признать, что не обойти, — на истории «лидера» московской сантехники за 2021–2025 годы и на химчистке мебели, где обойти не удалось. 21 мин
  8. 12.8 Экономика: цена заявки, бюджет, когда остановиться — как сервису считать поиск против рекламы, карт и агрегаторов Как привести клик в рекламе, счёт подрядчика и отклик на агрегаторе к одной единице — целевой заявке, с какого бюджета начинать сервису, когда останавливать SEO и сколько стоило «лидеру» московской сантехники обойти агрегаторы. 23 мин
  9. 12.9 Конкурентная среда: атаки, защита, цена — как сервису жить в войне всех против всех Атака конкурентов в бытовых услугах Москвы — не авария, а сценарий плана: кто и зачем атакует, как скрутка, копии, жалобы и скликивание выглядят в данных сервиса, что мониторить, протокол первого дня, недели и месяца, где защиты нет и сколько стоило восстановление «лидеру». 25 мин
Часть 13

Приложения

Чек-лист SEO-аудита и справочные материалы книги.

  1. 13.1 Технический справочник: директивы, коды, разметка и сроки по справкам Яндекса и Google Как записать robots.txt, карту сайта, noindex, canonical, Clean-param, перенаправления, hreflang и разметку Schema.org — и что на сегодня пишет об этом справка каждой системы. Таблицы и короткие примеры кода, у каждого блока — ссылка на главу. 24 мин
  2. 13.2 Чек-лист SEO-аудита: проверки от индексации до учёта заявок Развёрнутый список проверок приложения П2 книги «Всё о SEO»: в порядке, в котором поисковая система видит сайт, — от обхода и индекса до коммерческих факторов, ссылок, генеративной выдачи и учёта заявок. У каждого пункта — признак проблемы, где смотреть и глава с разбором. 18 мин
  3. 13.3 Библиотека промптов: шаблоны SEO-задач с проверяемым ответом Двадцать один рабочий шаблон к задачам книги — от чистки ядра и кластеризации до диагностики падения, отчёта и заданий агенту — с форматом ответа, проверкой результата и ссылкой на главу. Шаблоны не прогонялись на рабочей модели: перед работой их адаптируют и проверяют на своём контрольном наборе. 26 мин
От теории — к делу

Подберите SEO-агентство или специалиста в каталоге компаний: специализации, цены, кейсы, рейтинг и отзывы.

Подобрать исполнителя Каталог компаний