Мне часто приносят аудит на сотню страниц, который никто не дочитал: двести замечаний одного веса, и непонятно, какое из них стоит заявок. Беда не в неполноте, а в порядке. Этот список идёт так, как поисковая система видит сайт, — по схеме из главы 1: обход → обработка → индекс → ранжирование, — и дальше к деньгам. Сначала — виден ли сайт, потом — правильно ли его поняли и почему он стоит там, где стоит, в конце — приносит ли он заявки. Останавливаться стоит на первом подтверждённом обрыве: страница вне индекса не выиграет от правки текста.
Каждый пункт записан одинаково: что проверить → признак, что плохо → где смотреть → глава, где разобрано, почему так и как лечить. Пороги с пометкой «ориентир практики» взяты из моих проектов, это не правила поисковых систем; при малом трафике коридор шире. Разделы, которые не касаются вашего сайта (регионы, магазин, портал), пропускайте. И помните: техническая ошибка ≠ проблема. Замечание становится задачей, когда стоит видимости нужных страниц или заявок.
Как часто проходить список. Технический аудит — один раз в порядок и раз в квартал контроль; непрерывное «техническое SEO» на малом сайте — расход. Неверно, когда: сайт большой и меняется разработкой каждую неделю — тогда контроль в процессе (глава 32). Чего список не заменяет: решения. Он показывает, где обрыв; что с ним делать и стоит ли, — в главах. Синтаксис директив, коды ответа и форматы — в техническом справочнике (П1).
Пороги и факты о Яндексе и Google сверены по справкам на 26.10.2026; приложение пересматривается раз в квартал.
Перед началом: доступы и точка отсчёта
- Доступы на компании. Плохо: панели вебмастеров, счётчик, домен, карточки оформлены на подрядчика или бывшего сотрудника; уведомления о нарушениях не приходят ответственному. Смотреть: права в панелях, регистрация домена. Глава: 12, 16.
- Точка отсчёта записана до работ. Плохо: нет цифр «до» — заявки из поиска без брендовых за те же месяцы прошлого года, видимость по группам запросов, число страниц в индексе каждой системы. Смотреть: CRM, панели вебмастеров, счётчик. Глава: 30.
- Журнал изменений сайта. Плохо: нет дат релизов, смены шаблонов, цен, телефонов; падение не с чем сопоставить. Смотреть: журнал релизов, история задач разработки. Глава: 25, 32.
- Выгрузки панелей хранятся у себя. Плохо: история есть только в панелях, а они хранят её ограниченно (Search Console — 16 месяцев). Смотреть: помесячный архив выгрузок. Глава: 25.
Доступность и индексация
- Нужные страницы открыты для обхода и индексации. Плохо: запрет обхода, noindex в коде или в заголовке ответа на страницах, которые должны быть в поиске; правило, перенесённое с тестового сервера; закрыты стили и скрипты. Смотреть: robots.txt и код страниц на боевом сервере, панели вебмастеров. Глава: 3.
- Несуществующее отвечает «страницы нет». Плохо: три выдуманных адреса в разных разделах отвечают 200; в Search Console растёт статус «Ложная ошибка 404». Смотреть: проверка кода ответа, панели вебмастеров. Глава: 3.
- Перенаправления в один шаг. Плохо: цепочки и петли; временное перенаправление там, где адрес сменился навсегда. Смотреть: краулер, статус «Ошибка переадресации» в Search Console. Глава: 3.
- Одно главное зеркало. Плохо: четыре варианта главной (с www и без, http и https) отвечают 200, а не ведут на один адрес. Смотреть: проверка кода ответа, раздел о зеркалах в Вебмастере. Глава: 3.
- Тестовые копии закрыты паролем. Плохо: тестовый поддомен открыт роботу или закрыт только robots.txt и попадает в индекс. Смотреть: поиск по домену, панели вебмастеров. Глава: 3.
- Обход тратится на нужные страницы. Плохо: на страницы, которые должны быть в поиске, приходится меньше половины запросов робота (ориентир практики); адресов, известных системе, в десятки раз больше, чем страниц. Смотреть: логи сервера, статистика обхода в панелях. Глава: 1, 3.
- Карта сайта честная. Плохо: в карте адреса с noindex, перенаправлениями, неосновные; даты изменения стоят у всех страниц одинаковые. Смотреть: краулер по списку из карты. Глава: 3.
- Важные страницы в индексе. Плохо: держатся несколько недель статусы «Малоценная или маловостребованная страница» (Яндекс) или «Страница просканирована, но пока не проиндексирована» (Google). Это содержание и спрос, а не техника. Смотреть: отчёты об индексации в панелях — в динамике, не одним снимком. Глава: 1, 3.
- Страница вне индекса — по алгоритму. Плохо: лечат переобходом, не пройдя шаги «точно ли нет в поиске → запрет → ответ сервера → знает ли система → видит ли робот → основной адрес → ценность → санкция»; не в индексе треть раздела, а правят страницы по одной. Смотреть: всё выше, по порядку. Глава: 3.
Дубликаты
- Три числа сходятся. Плохо: страниц, которые должны быть в поиске, — 500, адресов, известных системам, — 20 тысяч, робот по логам запрашивает ещё больше. Смотреть: CMS, панели вебмастеров, логи. Глава: 4.
- Шаблон не плодит адреса. Плохо: по каждому типу страниц слеш, регистр, служебный файл, произвольный параметр, второй путь через другой раздел, версия для печати отвечают 200. Смотреть: ручная проверка кода ответа. Глава: 4.
- Ссылки и карта — только на основные адреса. Плохо: внутренние ссылки с метками и параметрами; в карте сайта неосновные адреса. Смотреть: краулер. Глава: 4.
- Система выбрала ваш основной адрес. Плохо: у нужных страниц Google показывает «Страница является копией. Канонические версии страницы, выбранные Google и пользователем, не совпадают» или «Страница является копией. Канонический вариант не выбран пользователем»; Яндекс — «Дубль» или «Неканоническая» (в справке: «Страница дублирует содержание другой страницы», «Страница не является канонической»). Смотреть: проверка адреса в панелях. Глава: 4.
- Нет смысловых дублей. Плохо: по запросу за квартал показывались два адреса сайта и больше; у главного адреса меньше четырёх пятых показов дольше месяца, адреса сменяют друг друга (ориентир практики). Смотреть: выгрузка «запрос × страница» из панелей, выдача по парам. Глава: 4, 25.
- Шаблонные страницы проходят тест подмены. Плохо: в региональной или модификационной странице меняется одно слово — и текст подходит любой другой. Смотреть: чтение выборки страниц. Глава: 4.
- Нет копий на чужих сайтах. Плохо: фрагмент ключевой страницы в кавычках находится на других доменах; профили на агрегаторах повторяют текст сайта. Смотреть: поиск по точной фразе. Глава: 4.
Структура и перелинковка
- Одна группа спроса — одна страница. Плохо: у группы нет своей страницы; две страницы под один интент (выдача по ним совпадает на 7 адресов из 10 и больше — ориентир практики); прослойки без спроса. Смотреть: семантика, выдача, панели. Глава: 2, 5.
- Отдельная страница прошла три условия. Плохо: страница есть, а своей выдачи, своего спроса или того, что бизнесу показать, нет. Смотреть: выдача, статистика запросов, разговор с владельцем. Глава: 2, 5.
- Адреса стабильны. Плохо: в адресе год, цена, «акция», название отдела; адрес карточки зависит от пути категории. Смотреть: краулер. Глава: 5.
- Денежные страницы близко и не сироты. Плохо: денежная страница глубоко по ссылкам; страница со спросом есть в CMS или в карте, но краулер до неё не дошёл. Смотреть: краулер против карты сайта, базы CMS и страниц с трафиком. Глава: 5.
- Ссылки ведут на рабочие адреса. Плохо: внутренние ссылки на перенаправления, 404, закрытые и неканонические адреса (норма — ноль); nofollow на внутренних ссылках без осознанной причины. Смотреть: краулер. Глава: 5.
- Вес идёт на деньги. Плохо: у 20 денежных страниц входящих внутренних ссылок меньше, чем у служебных; ссылок из содержимого почти нет; страницы-тупики без ссылки вверх, на соседей и на целевое действие. Смотреть: краулер. Глава: 5.
- Навигация видна роботу. Плохо: меню собирается скриптом; в мобильном меню меньше ссылок, чем в десктопном; в подвале списки запросов. Смотреть: краулер без исполнения скриптов. Глава: 5, 6.
- Фильтры и поиск по сайту под контролем. Плохо: адресов фильтров у робота в разы больше, чем посадочных со спросом; результаты внутреннего поиска индексируются. Смотреть: логи, панели вебмастеров. Глава: 5.
- Блоки ссылок и анкоры осмысленны. Плохо: блоки «похожие» случайны или меняются при каждой загрузке, ссылок не 4–8 (ориентир практики); много «подробнее» и «здесь»; одинаковый коммерческий анкор на сотнях страниц. Смотреть: краулер. Глава: 5.
Скорость и рендеринг
- Содержимое в ответе сервера. Плохо: при обходе без исполнения скриптов пропадают текст, цены, ссылки, title или canonical. Смотреть: краулер со скриптами и без. Глава: 6.
- Робот видит то же, что человек. Плохо: в собранной версии в панелях нет основного блока; по уникальной фразе из блока, который собирает скрипт, страница не находится; в сниппетах служебный текст оболочки. Смотреть: проверка адреса в панелях по ключевым шаблонам, поиск по фразе. Глава: 6.
- Мобильная версия не беднее. Плохо: на телефоне меньше текста, ссылок, другой title, canonical, robots или нет разметки; у отдельной мобильной версии нет связки и постраничных перенаправлений. Смотреть: постраничное сравнение краулером с мобильным агентом. Глава: 6.
- Полевые данные шаблонов с трафиком в хорошей зоне. Плохо: по 75-му процентилю реальных посетителей LCP не меньше 2,5 с, INP не меньше 200 мс, CLS не меньше 0,1 (Google: хорошо — меньше этих значений). Смотреть: полевые данные в отчёте Search Console, по группам страниц; пороги — П1. Глава: 6.
- Сервер отвечает быстро и роботу. Плохо: время ответа растёт в статистике обхода; ошибки 5xx пачками. Смотреть: статистика обхода в панелях, логи. Глава: 6.
- Скорость стоит денег, а не баллов. Плохо: мобильные визиты из поиска конвертируются заметно хуже десктопных на тех же страницах; у сторонних скриптов нет хозяина. Смотреть: счётчик, инвентаризация скриптов. Глава: 6.
Разметка
- Разметка валидна по каждому шаблону. Плохо: на 2–3 страницах шаблона валидаторы обеих панелей показывают ошибки; разметка вставляется только скриптом (Яндекс читает код от сервера); два блока от разных модулей; формат data-vocabulary.org. Смотреть: валидаторы панелей, код ответа сервера. Глава: 7.
- Разметка говорит то же, что страница. Плохо: цена, телефон, адрес, наличие в разметке не совпадают с видимыми; размечено невидимое; рейтинг без отзывов на странице; отзывы компании о себе в разметке организации; услуга размечена как товар. Смотреть: код против страницы. Глава: 7.
- Данные организации едины. Плохо: название, адрес, телефон в разметке расходятся с карточками на картах и в справочниках. Смотреть: сверка с карточками. Глава: 7, 13.
- Эффект измерен. Плохо: расширенный вид внедрён, а кликабельность группы не сравнивали с контрольной за 4–6 недель. Смотреть: панели вебмастеров. Глава: 7.
Региональность и локальная выдача
- Геозависимость размечена. Плохо: в семантике нет колонки «геозависимость» по топу-10 в трёх регионах (свой, соседний, далёкий) в каждой системе с датой. Смотреть: выдача. Глава: 14.
- Регион в Яндексе един. Плохо: регион в Вебмастере, регион по Яндекс Бизнесу и адрес на странице контактов расходятся; на поддоменах — так же для каждого. Смотреть: Вебмастер, карточка, страница контактов. Глава: 14.
- Городские страницы заслужены. Плохо: город на сайте раньше точки; страница не проходит тест подмены; нет спроса и заявок по городу; городские версии статей. Смотреть: CRM, выдача, краулер. Глава: 14, А3.
- Нет подмены по адресу посетителя. Плохо: перенаправление или другое содержимое на том же адресе в зависимости от города посетителя. Смотреть: проверка из разных регионов. Глава: 14.
- Адреса настоящие. Плохо: виртуальные офисы, коворкинги, адреса знакомых на сайте, в карточках, в разметке; у бизнеса без офиса не указана зона обслуживания. Смотреть: карточки, страница контактов. Глава: 13, 14.
- Колдунщик карт отмечен. Плохо: неизвестно, по каким группам запросов над выдачей стоят карты в каждой системе. Смотреть: выдача с телефона, с датой. Глава: 13.
- Карточки совпадают с сайтом. Плохо: название, адрес, телефон, часы (включая праздничные) расходятся на сайте, в разметке, в карточках на картах и в справочниках; в названии карточки услуги и районы. Смотреть: реестр точек против карточек. Глава: 13, А2.
- Номер и адрес сайта в карточке верные. Плохо: в карточке номер, меняющийся по визитам; адрес сайта в Яндексе — не главная без меток в написании Вебмастера; в Google — не страница точки. Смотреть: карточки, Вебмастер. Глава: 13.
- Сеть: одна точка — одна страница — одна карточка. Плохо: дубли карточек на один адрес; на страницах точек тексты услуг; закрытая точка не отмечена закрытой, её страница не перенаправлена. Смотреть: карты, краулер. Глава: А2.
- Карта и сайт в отчёте раздельно. Плохо: звонки и маршруты с карточки, переходы с карточки на сайт и заявки из обычной выдачи сложены в одну строку. Смотреть: коллтрекинг, CRM. Глава: 13.
Текстовые факторы
- Страница услуги отвечает на четыре вопроса. Плохо: нет ответа, что делаем; для каких случаев и чего не делаем; сколько стоит; почему вам можно доверять; подзаголовки — «Наши преимущества», а не вопросы клиента. Смотреть: чтение страниц. Глава: 8.
- Нет «SEO-текста». Плохо: блок текста под каталогом или подвалом, написанный для робота. Смотреть: чтение шаблонов. Глава: 8.
- Title не переписывается системой. Плохо: по 10–20 главным запросам в сниппете стоит не ваш заголовок. Смотреть: выдача в обеих системах. Глава: 8.
- Вопросы — из звонков. Плохо: блок вопросов списан с чужих страниц; записи звонков за 1–2 месяца с семантикой не сверены. Смотреть: записи звонков, переписка. Глава: 2, 8.
- Контент принимают чтением. Плохо: в ТЗ автору объём и число вхождений; перед приёмкой не прочитаны 10 случайных страниц с тремя вопросами (цена = прайс, услуга оказывается, срок верен). Смотреть: ТЗ, выборка. Глава: 8, 29.
- Партия, сделанная с моделью, проверена. Плохо: бюджет проверки не посчитан до генерации; цены и обещания не сверены с фактами владельца; проверяет тот, кто генерировал; частотности «от модели». Смотреть: журнал «страница → модель → кто подписал». Глава: 22, 24.
- Ревизия раз в квартал. Плохо: пишут новое, не обновив десять лучших (вклад в заявки, 4–15 места); дату изменения ставят без существенной правки; «страницы без трафика» удаляют, не проверив, читали ли их оставившие заявку. Смотреть: панели, счётчик, CRM. Глава: 8.
Коммерческие факторы
- Требования ниши известны. Плохо: не составлена таблица «элемент → у скольких из 10» по одной группе запросов (Яндекс отдельно, агрегаторы отдельной строкой); элемент есть у 7–8 из 10 — это требование ниши (ориентир практики). Смотреть: выдача. Глава: 9, 15.
- Цена на каждой странице услуги. Плохо: цены нет (точной, вилки, «от» с составом, калькулятора, примеров смет); цена расходится с ценой по телефону; «от» ниже реального минимума — риск нарушения «недобросовестные действия» в Яндексе; калькулятор только на скриптах. Смотреть: страницы, контрольный звонок, ответ сервера. Глава: 9.
- Контакты в первом экране. Плохо: на телефоне номер не виден сразу или не звонит по нажатию; нет режима работы рядом; мессенджер ведёт не к человеку. Смотреть: страница с телефона. Глава: 9.
- Срочная услуга оформлена как срочная. Плохо: на странице срочной услуги нет времени приезда по зонам и часам, цены выезда, ночной надбавки; «круглосуточно» не подтверждено ночным звонком. Смотреть: страница, контрольный звонок. Глава: 2, А5.
- Доверие проверяемо. Плохо: нет реквизитов (юрлицо или ИП, ИНН, ОГРН, адрес) на странице контактов и в подвале; гарантия без срока и условий; нет образца договора; отзывы без ссылок на внешние площадки; фото — фотобанк. Смотреть: страницы. Глава: 9.
- Сторона заказчика работает. Плохо: контрольный звонок раз в месяц даёт другую цену, долгий ответ на заявку, отказ ночью при обещании 24/7. Смотреть: контрольные звонки, CRM. Глава: 30, А7.
Поведенческие факторы
- Кликабельность соответствует позиции. Плохо: по запросу на тех же местах кликабельность заметно ниже, чем у соседних запросов сайта. Смотреть: обе панели, кликабельность из сумм, позиция с весом по показам. Глава: 9, 25.
- Короткие визиты под наблюдением. Плохо: доля визитов из поиска короче десяти секунд по посадочной растёт, а страница не менялась. Смотреть: счётчик, по посадочным. Глава: 9, 16.
- Роботность в коридоре. Плохо: роботность за неделю вдвое выше обычной; по одному запросу больше половины визитов короче десяти секунд (ориентир практики); коридор нормы за 3–6 месяцев не записан. Смотреть: счётчик, регулярный отчёт с порогами. Глава: 16, А8.
- Рискованные методы согласованы. Плохо: подрядчик применяет методы с риском санкций без письменного согласия владельца. Смотреть: договор, отчёты. Глава: 9, 31.
Ссылочные факторы
- Порог ниши посчитан по системам. Плохо: нет медианы доноров и прироста в месяц у топа-5 отдельно для Яндекса и Google; не отмечены признаки закупки (ступени, сайты «обо всём», анкоры пачкой). Покупают 3–4 из 10 без агрегаторов — тематика для ссылок в Яндексе конкурентная (ориентир практики). Смотреть: данные о ссылках, выдача. Глава: 10, 15.
- Свой профиль здоров. Плохо: доноры без аудитории; заметная доля статей «обо всём», аренды, сеток; одинаковые коммерческие анкоры; провалы и всплески по месяцам. Смотреть: панели вебмастеров, данные о ссылках. Глава: 10.
- Скучная часть сделана. Плохо: компании нет в справочниках, на агрегаторах, в списках производителей, СРО, партнёров — или данные расходятся с сайтом. Смотреть: поиск по названию и телефону. Глава: 10.
- Реестр размещений. Плохо: нет таблицы «площадка, дата, адрес, целевая страница, анкор, атрибут, цена» с первой оплаченной ссылки; новые доноры не сверяются с ней еженедельно. Смотреть: реестр против панелей. Глава: 10, А8.
- Закупка посчитана. Плохо: нет доли заявок по системам, точки безубыточности, сценария трёх месяцев просадки в Яндексе; локальный малый сайт в неконкурентной нише покупает ссылки для Яндекса. Смотреть: CRM, расчёт. Глава: 10.
Санкции и атаки
- Сообщений о нарушениях нет. Плохо: есть ручные меры в Search Console, нарушения или угрозы безопасности в Вебмастере. Смотреть: разделы безопасности и нарушений в обеих панелях. Глава: 16.
- Падение проверено по дереву причин. Плохо: «санкцию» ищут, не пройдя по порядку: ненастоящее падение или взлом → сезонность (год к году) → изменения на сайте → авария → смена выдачи → конкурент → обновление → атака; ссылки снимают до первого шага. Смотреть: журнал изменений, панели, счётчик. Глава: 16.
- Колебание отличено от падения. Плохо: на шум реагируют как на падение; падение — ниже коридора последних полугода дольше двух-трёх обновлений; для небольшого сайта услуг это две-три недели (ориентир практики). Смотреть: графики по системам и группам запросов отдельно. Глава: 16.
- Даты обновлений в журнале. Плохо: не отмечены обновления ядра Google и обновления базы Яндекса; крупная выкладка совпала с раскаткой обновления. Смотреть: журнал работ, отчёт о страницах в поиске. Глава: 12.
- Слабые страницы инвентаризированы. Плохо: больше половины страниц без переходов из поиска за год (ориентир практики). Смотреть: панели, счётчик. Глава: 16.
- Мониторинг для ниши с атаками. Плохо: нет ежедневной проверки роботности по срочным страницам и позиций 20–30 денежных запросов по системам; группа сдвинулась больше чем на три позиции за неделю в одной системе при ровных соседях или рекламный бюджет кончился на два часа раньше два дня подряд (ориентиры практики) — и никто не заметил. Смотреть: счётчик, позиции, рекламный кабинет, карточка и отзывы. Глава: А8.
- Протокол атаки записан заранее. Плохо: план «день / неделя / месяц / дальше» составляют во время атаки; сигналы рекламы и SEO приходят в разные руки. Смотреть: документ процесса. Глава: А8.
Генеративная выдача
- Ответы над выдачей учтены. Плохо: неизвестно, по каким ключевым запросам над органикой стоят нейроответ, карты, агрегаторы; темы статей не перепроверяются по ответу раз в квартал. Смотреть: выдача с телефона. Глава: 15, 18.
- Сайт не закрыт по ошибке. Плохо: в Search Console случайно включена настройка исключения из генеративных функций (уровень ресурса, наследуется дочерними); в robots.txt запрет для YandexAdditional или YandexAdditionalBot; закрыты боты ассистентов; у сайта услуг закрыты боты для обучения (их не закрывают). Смотреть: настройки Search Console, robots.txt. Глава: 3, 12, 20, 21.
- Фрагменты понятны без соседей. Плохо: цена с составом работ, сроки, условия не читаются отдельным абзацем. Смотреть: чтение страниц услуг. Глава: 20.
- Данные о компании едины везде. Плохо: имя, адрес или зона, телефон, цена расходятся на сайте, в карточках и справочниках; инвентаризация не проводится раз в квартал. Смотреть: реестр данных. Глава: 20.
- Видимость в ответах замеряется. Плохо: нет замера по 30–50 неизменным запросам раз в месяц в нескольких системах, с двумя проверками на запрос и сохранённым текстом ответа; строка GEO в смете без замера. Смотреть: таблица замера (шаблон — в П3). Глава: 11, 20.
Аналитика и учёт заявок
- Цели — только на контакт. Плохо: «заявкой» считаются нажатие на номер, открытие формы, отклик на вакансию. Смотреть: настройки целей в счётчике. Глава: 11.
- Цели сходятся с CRM. Плохо: ежемесячно цели расходятся с обращениями в CRM больше чем на пятую часть (ориентир практики) — сначала чинят измерение. Смотреть: счётчик против CRM. Глава: 11.
- Звонки и мессенджеры с источником. Плохо: нет коллтрекинга на сайте; пул подменных номеров меньше пикового числа одновременных посетителей; звонки без источника не выделены; номера не проверены звонком после релиза. Смотреть: коллтрекинг. Глава: 11, 31.
- Источник у каждой сделки. Плохо: поле «откуда узнали» в CRM пустое у части сделок; нет варианта «увидел в ответе нейросети»; раз в квартал источник в счётчике не сверяют с ответом клиента на 30–40 обращениях. Смотреть: CRM. Глава: 11, 30.
- Бренд отделён. Плохо: брендовые и небрендовые клики сложены; в Search Console небренд взят фильтром «не содержит», а не как итог минус бренд. Смотреть: обе панели. Глава: 11.
- Цифры в отчёте посчитаны верно. Плохо: позиция без веса по показам; кликабельность — среднее средних; рост кликов не сравнён с ростом спроса. Смотреть: выгрузки панелей, счётчик. Глава: 11, 25.
- Звонки идут за переходами. Плохо: при стабильных позициях отношение звонков из поиска к переходам по неделям резко падает — обрыв между сайтом и телефоном. Смотреть: коллтрекинг, панели. Глава: 31.
- Результат записан по типу проекта. Плохо: в отчёте позиции и трафик вместо заявок и их цены против допустимой; сумма заявок по каналам больше, чем в CRM; SEO оценено одной моделью атрибуции; KPI и дата контрольной точки не записаны. Смотреть: CRM, план работ. Глава: 30.
Переезд и редизайн
- Решение посчитано. Плохо: выигрыш в деньгах за год не сравнён с потерями, в том числе в аварийном сценарии; срок пришёлся на сезон. Смотреть: расчёт решения. Глава: 17.
- Карта соответствия полная. Плохо: адрес из логов, панелей, аналитики или внешних ссылок с трафиком, заявками или ссылками не стоит в строке с решением. Смотреть: карта соответствия. Глава: 17.
- Перенаправления в один шаг. Плохо: прогон всей карты на тестовом сервере показывает цепочки (два шага допустимы только для Яндекса при одновременной смене домена и путей), ошибки или перенаправления «куда-нибудь». Смотреть: прогон карты. Глава: 17.
- Новые шаблоны не беднее старых. Плохо: в сравнении обходов старого сайта и тестовой копии пропали тексты, цены, контакты, метаданные, разметка, ссылки или учёт заявок. Смотреть: два обхода краулером. Глава: 17.
- Точка отката есть. Плохо: старый сайт не работает, правило отката не записано, окна в 48–72 часа нет. Смотреть: документ процесса. Глава: 17.
- Проверки дня запуска пройдены. Плохо: в первый час не проверены перенаправления по 100–200 самым ценным старым адресам, три выдуманных адреса, указания для роботов на боевом сервере, формы, звонки и цели; при смене домена не подана заявка о переезде в Вебмастере и не сменён адрес в Search Console. Смотреть: прогон адресов, панели вебмастеров. Глава: 17.
- Первая неделя — по разделам и заявкам. Плохо: 404 на старые адреса с трафиком; один раздел упал вдвое глубже остальных; в Google к концу недели нет новых адресов; сравнение не с теми же днями недели и неделями прошлого года; считают визиты, а не заявки. Смотреть: логи, панели, счётчик, CRM. Глава: 17.
Магазин и портал: что добавить
Список выше построен на сайте услуг; полная разводка для других моделей — в главе 21.
- Магазин: обход идёт на товары. Плохо: на карточки и категории приходится меньше половины запросов робота (ориентир практики); новые карточки, замеренные на 20–30 новинках, попадают в индекс неделями; сортировки и число товаров на странице создают индексируемые адреса; посадочные под фильтры не ограничены списком разрешённых. Смотреть: логи, панели. Глава: 21.
- Магазин: карточка честная. Плохо: товар не в наличии отдаёт 404, а не 200 со статусом и альтернативами; снятый с производства не перенаправлен на замену; фид расходится с карточкой по цене и наличию на выборке 50–100 товаров; в карточках нет наличия по региону, доставки, возврата. Смотреть: выборка, фид. Глава: 21, 18.
- Портал: доход по типам страниц. Плохо: доход с тысячи визитов считают в среднем по сайту; доля кликов при стабильных показах и позициях не отслеживается ежемесячно. Смотреть: счётчик, рекламная система, панели. Глава: 21, 29.
- Портал: боты разведены. Плохо: боты для обучения открыты, а боты ассистентов закрыты — должно быть наоборот; цитируемость по своему набору запросов не замеряется ежемесячно. Смотреть: robots.txt, таблица замера. Глава: 20, 21.
После проверки: из списка в план
Аудит заканчивается не списком, а очередью задач. У каждой найденной проблемы — сколько заявок в месяц она стоит (показы × недобранная кликабельность × конверсия группы по CRM), сколько часов разработки и контента на исправление и насколько вы уверены в эффекте. Уверенность — уровнем из главы 27: факт (эффект измерен), вывод (по данным), гипотеза; фольклор в очередь не идёт. Первыми — задачи с большим эффектом в заявках, высокой уверенностью и малыми часами; при равном эффекте дешёвое и обратимое раньше дорогого и необратимого. Расчёт эффекта — в главе 25. Переезд домена, CMS или структуры проверяется отдельным списком главы 17.
- Задание разработчику в шести частях. Плохо: в задаче нет одной из частей — зачем, что должно получиться, где (3–5 адресов-примеров на шаблон), чего не ломать, как проверяется, цена и приоритет. Смотреть: задачи разработки. Глава: 32.
- Приёмка в три слоя. Плохо: исправление принято по отчёту, а не проверено на тестовом сервере, на боевом и через 2–4 недели по логам, статусам в панелях и индексу. Смотреть: краулер, логи, панели. Глава: 32.
- Контроль после релизов. Плохо: на малом сайте после выкладки не проверены robots.txt и noindex на боевом, выдуманные адреса, содержимое в ответе сервера; на большом нет ежедневной автопроверки ключевых страниц каждого шаблона (код ответа, noindex, canonical, title, цена, телефон). Смотреть: чек-лист выкладки, мониторинг. Глава: 26, 32.