Структура сайта — это то, как страницы организованы в разделы и связаны между собой. Для пользователя это навигация: меню, каталог, путь от главной до нужного товара. Для поисковика — карта сайта, по которой он понимает, какие страницы главные, какие вложены в них и о чём каждая. Хорошая структура рождается из семантики: если разделы соответствуют группам спроса, каждая страница получает свои запросы, а сайт растёт без хаоса.
В этом уроке превратим таблицу кластеров из урока о кластеризации в дерево разделов и разберём правила, которые помогают структуре работать на SEO.
От кластеров к дереву разделов
Каждый коммерческий кластер — кандидат в отдельную страницу. Кластеры, которые относятся к одной теме, объединяются в раздел, а раздел становится страницей более высокого уровня, которая собирает общие запросы. Для условного магазина «Зерно» это выглядит так:
- уровень 1 — главная: брендовые и самые общие запросы («магазин кофе», «кофе в зёрнах интернет-магазин»);
- уровень 2 — разделы каталога: «Кофе в зёрнах», «Кофемолки», «Приготовление кофе», «Аксессуары»;
- уровень 3 — категории: внутри «Кофемолок» — «Ручные», «Электрические», «С керамическими жерновами»;
- уровень 4 — карточки товаров.
Информационные кластеры уходят в отдельный раздел — блог, журнал или базу знаний — с собственными рубриками: «Как выбрать», «Способы заваривания», «Сорта и регионы».
Полезно нарисовать дерево до разработки или переделки сайта: в таблице или на схеме видно, где разделы перегружены, а где для группы запросов нет места. Внести изменения на этапе схемы намного дешевле, чем переделывать готовый сайт и настраивать перенос страниц.
Вложенность и уровень клика
Есть две разные характеристики: уровень вложенности в адресе и число кликов от главной. Для SEO важнее второе. Страница, до которой нужно сделать пять-шесть переходов, реже посещается роботом и получает меньше внутреннего веса. Ориентир — важные коммерческие страницы доступны в два-три клика от главной.
Добиться этого помогают меню с подразделами, блоки популярных категорий на главной, ссылки между связанными разделами. При этом слишком плоская структура, где сотни категорий лежат на одном уровне, тоже плоха: пользователю трудно ориентироваться, а поисковику — понять иерархию. Число уровней задаёт спрос: их в структуре столько, сколько в том, как люди ищут, — у магазина обычно больше, у сайта услуг меньше. И вложенность адреса — не то же, что глубина в кликах: страница с длинным адресом может быть в одном клике от главной. Подробнее — глава о структуре и перелинковке.
Как проверить глубину
Число кликов от главной удобно смотреть программами-краулерами: они обходят сайт по ссылкам так же, как робот, и для каждой страницы показывают глубину. Отсортируйте результат по глубине и посмотрите, какие важные страницы оказались на пятом уровне и дальше. Частые причины — товары, доступные только через пагинацию на десятой странице категории, разделы, на которые нет ссылок из меню, и страницы, попасть на которые можно только через поиск по сайту. Для каждой такой страницы ищут способ поднять её ближе: ссылка из родительского раздела, блок «популярное», подкатегория вместо длинного списка.
Адреса и хлебные крошки
ЧПУ
Человекопонятные адреса — URL из слов, а не из идентификаторов: /catalog/kofemolki/ruchnye/ вместо /catalog/?section=184. Они понятны пользователю в выдаче и в ссылке, отражают иерархию и облегчают анализ. Основные правила для адресов:
- латиница — транслитерация или английские слова, единообразно по всему сайту;
- слова через дефис, без заглавных букв и спецсимволов;
- короткие адреса без лишних слов и дат, если дата не нужна по смыслу;
- один адрес для страницы — без вариантов со слешем и без, с www и без. Как склеивать такие варианты, разобрано в уроке о дублях и редиректах.
Если сайт уже работает, не меняйте адреса ради красоты: смена URL требует редиректов и временно может снизить трафик. Переходить на ЧПУ имеет смысл при переделке структуры или переезде на новую CMS.
Хлебные крошки
Навигационная цепочка вида «Главная → Кофемолки → Ручные» показывает пользователю, где он находится, и даёт ссылки на родительские разделы. Поисковики используют крошки для понимания структуры и могут показывать их в сниппете вместо адреса. Крошки стоит размечать микроразметкой BreadcrumbList.
Посадочные страницы под фильтры
В семантике магазина много запросов, которые сочетают категорию и свойство: «кофе в зёрнах арабика 100%», «недорогая ручная кофемолка», «кофе для эспрессо из Эфиопии». Общая категория не может хорошо ранжироваться по всем таким сочетаниям. Решение — отдельные посадочные страницы под популярные комбинации фильтров.
Такая страница — это та же категория с применённым фильтром, но со своим адресом, заголовком, title, description и, при необходимости, коротким текстом. Например, /catalog/kofe/arabika/ или /catalog/kofe/efiopiya/.
Открывать в индекс все сочетания фильтров нельзя: их тысячи, у большинства нет спроса, а страницы получатся почти одинаковыми. Правило — создавать посадочную только там, где есть кластер со спросом и достаточный ассортимент. Остальные комбинации фильтров закрывают от индексации. Подробно о фильтрах в каталоге — в уроке о SEO интернет-магазина.
Совет. Прежде чем делать посадочную под фильтр, проверьте, сколько товаров на ней окажется. Страница с двумя-тремя позициями будет выглядеть бедно и для пользователя, и для поисковика.
Как оформить посадочную
Посадочная под фильтр должна быть полноценной страницей, а не копией категории с другим адресом. У неё собственный заголовок H1 под главный запрос кластера, уникальные title и description, ссылки на неё из родительской категории — например, блоком популярных подборок или ссылками-тегами над списком товаров. Желательно, чтобы посадочная открывалась по одному постоянному адресу, а не только при выборе фильтров в интерфейсе: тогда на неё можно ставить ссылки и она стабильно индексируется. Короткий текст уместен, если он отвечает на вопросы покупателя, — чем арабика отличается от смесей, для каких способов заваривания подходит кофе из Эфиопии.
Когда создавать новую страницу
Желание «добавить побольше страниц» — частая ошибка. Новая страница оправдана, когда выполняются три условия: под неё есть отдельный кластер, его интент не совпадает с уже существующими страницами, и у вас есть что на ней показать — товары, услугу, экспертный ответ. Если условия не выполняются, запросы лучше добавить к существующей странице.
Обратная ситуация тоже бывает: на сайте много старых страниц без трафика и без своих запросов. Их стоит объединить с близкими по теме или удалить с редиректом — это упрощает структуру и экономит внимание робота.
Примеры структуры
Ниже — упрощённые схемы для магазина и сервиса. Это не шаблон, а иллюстрация логики: разделы появились из кластеров, а не наоборот.
| Уровень | Магазин «Зерно» | Сервис по ремонту техники |
|---|---|---|
| Главная | магазин кофе, кофе в зёрнах интернет-магазин | ремонт техники + город |
| Разделы | Кофе в зёрнах; Кофемолки; Приготовление; Аксессуары | Ремонт ноутбуков; Ремонт телефонов; Ремонт кофемашин |
| Категории или услуги | Ручные кофемолки; Электрические; Кофе для эспрессо | Замена экрана; Чистка от пыли; Замена аккумулятора |
| Посадочные | Арабика; Кофе из Эфиопии | Ремонт ноутбуков конкретного бренда; районы города |
| Информационный раздел | Журнал: как выбрать, способы заваривания | Блог: почему ноутбук греется, как продлить жизнь батареи |
У сервиса уровней меньше, зато важнее страницы конкретных услуг и брендов техники. У магазина основная нагрузка ложится на категории и посадочные под свойства товаров. В обоих случаях информационный раздел связан ссылками с коммерческими страницами: статья о выборе кофемолки ведёт в категорию кофемолок, статья о перегреве ноутбука — на страницу чистки от пыли.
Структуру информационного раздела тоже стоит строить из кластеров, а не из списка тем «по вдохновению». Рубрики блога соответствуют крупным группам информационного спроса, а внутри каждой рубрики полезно иметь обзорный материал, который ссылается на более узкие статьи. Такой обзорный материал собирает общие запросы, узкие статьи — длинный хвост, и вместе они показывают поисковику, что сайт подробно раскрывает тему. Рубрики при этом не должны превращаться в тысячи тегов с одной-двумя статьями: мелкие страницы рубрик без собственного содержания лучше закрыть от индексации.
Что сделать после урока
- Сгруппируйте кластеры в разделы и нарисуйте дерево сайта до трёх-четырёх уровней.
- Проверьте, сколько кликов от главной до каждой важной коммерческой страницы.
- Проверьте адреса: единый формат ЧПУ, отсутствие вариантов одного URL.
- Включите хлебные крошки и разметку BreadcrumbList, если их нет.
- Выберите сочетания фильтров со спросом и ассортиментом и запланируйте под них посадочные.
- Найдите страницы без своих запросов и трафика и решите, объединить их или удалить.