SEO борется за место страницы в выдаче, GEO — за то, чтобы ответ нейросети над выдачей или в ассистенте назвал вашу компанию или процитировал ваш сайт. Основа у них общая: Поиск с Алисой и обзоры от ИИ в Google собирают ответ из страниц, которые система уже обошла, проиндексировала и ранжирует, а в Яндексе — в основном из первой десятки.
Запрос «ИИ для SEO» — о другом: как специалисту работать с языковыми моделями. Это часть IX книги, начиная с главы «LLM в рабочих процессах».
Чем GEO отличается от SEO
Раздел о текущем состоянии генеративной выдачи, проверено на 26.10.2026; пересматривается раз в квартал.
Справки Google и Яндекса сходятся: особых требований к сайту под генеративные ответы нет, это то же SEO. Для самого сайта так и есть. Разница — в том, что считать успехом, откуда система берёт сведения о компании и чем мерить результат.
| Что | SEO | GEO |
|---|---|---|
| За что борьба | Позиция страницы по запросу | Упоминание компании и цитата из страницы в ответе |
| Что выбирает система | Страницу целиком | Кусок страницы и то, что известно о компании как о сущности |
| Откуда берётся результат | Ваш сайт и ссылки на него | Сайт плюс карточки в картах, справочники, отзывы, отраслевые публикации |
| Чем мерить | Позиции и трафик как промежуточные метрики, заявки как результат | Доля ответов с упоминанием по неизменной выборке запросов, раз в месяц |
| Что видно в панелях | Почти всё, что нужно для решений | Только «попадаю ли я», без содержания ответа |
Сколько в GEO отдельной работы, зависит от системы: в Яндексе связь ответа с топом сильная, в Google слабее, а ассистенты с собственным поиском, вроде ChatGPT или Perplexity, выбирают источники ещё шире; замеры и их оговорки — в главе «Работа с генеративной выдачей (GEO)». Отсюда правило: в Яндексе работа на позицию и работа на цитирование во многом совпадают, а чем больше ваших клиентов ищут в Google и в ассистентах вне поиска, тем больше в GEO отдельной работы. Отдельной работой GEO становится в двух местах — замер упоминаний по выборке запросов и источники ответа за пределами сайта. Как по-разному устроены ответы двух систем и что видно в их панелях — в главе «Google и Яндекс».
Что менять на сайте
На сайте меняется немного: кусок с ответом, ценой и условиями, понятный без соседних абзацев, одинаковые данные о компании везде и открытый доступ для ботов ассистентов. Отдельного стиля «для нейросети» нет: кусок, который удобно процитировать, — это хороший ответ человеку. Порядок работ — от дешёвого к дорогому.
- Доступ. Содержимое страницы есть в ответе сервера, а не появляется только после выполнения скриптов; поисковые роботы и боты ассистентов не закрыты в файле для роботов по ошибке. Как принять решение о ботах — в главе «Индексация и управление обходом». Выключать участие в обзорах от ИИ или закрывать робота Алисы сайту услуг не нужно: ответ всё равно покажут, только из чужих источников.
- Кусок с ответом на каждой коммерческой странице. Цена с составом работ, сроки, условия гарантии — абзацем, таблицей или списком, который понятен без остального текста. На странице, где вместо цены «звоните, рассчитаем», цитировать нечего. Это ответ на те же четыре вопроса страницы, что и для обычного ранжирования, — подробнее в главе «Текстовые и контентные факторы».
- Одинаковые данные о компании. Название, адрес или зона обслуживания, телефон, цены совпадают на сайте, в карточках в картах и в справочниках; на сайте есть разметка организации. Если в источниках три телефона и две цены, ассистент выберет один вариант или не назовёт компанию вовсе. Сверка — раз в квартал.
- Сравнение и характеристики текстом — там, где продукт выбирают долго: таблица вариантов, «кому подойдёт и кому нет». Для срочной услуги этот пункт пропускают.
- Информационные статьи — по проверке выдачи. Задайте запрос в обеих системах и прочитайте ответ над выдачей. Полный и уверенный — тема под трафик закрыта. Полный, но общий — писать, только если у вас есть свои данные или случай. Уклончивый или разный в двух системах — тема открыта.
Чего не делать. Не резать тексты на мелкие блоки — Google пишет, что нужный кусок его системы находят сами. Не переписывать весь сайт моделью «под AI»: переписывают страницы, на которые указал замер, начиная с цены и данных о компании. Не платить за llms.txt отдельной строкой: поисковики на него не опираются, а сам файл делается за полчаса; почему он попал в чек-листы — в главе «Как читать утечки, патенты и заявления».
Как понять, что изменения сработали
Раздел о текущем состоянии инструментов вебмастеров, проверено на 26.10.2026; пересматривается раз в квартал.
Позиции и трафик на этот вопрос не отвечают: человек, выбравший исполнителя в ответе нейросети, часто не приходит на сайт вовсе или приходит позже по названию компании — и заслуга достаётся брендовому запросу. Что показывают панели:
- Яндекс Вебмастер — инструмент «Видимость сайта в Алисе AI» (с 7 апреля 2026 года): доля запросов с упоминанием сайта в ответах Поиска с Алисой, примеры запросов, страниц и сайтов, которые цитируют рядом. Только по запросам, где сайт уже хорошо ранжируется, без кликов и показов.
- Google Search Console — отдельные отчёты по генеративным функциям: с 3 июня 2026 года у части сайтов, с 31 августа — у всех. Показы и страницы в обзорах от ИИ и режиме ИИ по странам, устройствам и датам, без кликов и запросов; у сайта с малым числом таких показов отчёта может не быть.
Обе панели отвечают на вопрос «попадаю ли я». Что о вас сказано, кого назвали вместо вас и что происходит по запросам, где вас нет в топе, показывает только ручной замер. Набор — 30–50 запросов из своих заявок, неизменный в течение года; раз в месяц, без входа в аккаунт, каждый запрос дважды; в Поиске с Алисой, в Google и в одном-двух ассистентах, о которых говорят ваши клиенты. На небольшом сайте это несколько часов в месяц. Первая находка почти всегда — неверные факты о компании в чужих источниках. Протокол замера — в главе «Аналитика и метрики».
Для сайта услуг упоминания в ответах — наблюдение, отдельная строка отчёта, но не KPI: заказы по ней не посчитать. Результатом остаются заявки и их цена.
Нужна ли вам отдельная GEO-работа
Позиция книги: ИИ-поиск (Поиск с Алисой, AI Overviews) — будущее, не угроза. Сегодня для сайта услуг: информационные форматы («как сделать самому») теряют клики; коммерческий и локальный интент работают — за услугой идут на сайт или в карты; быть процитированным ассистентом — новый канал («Всё о GEO»). Что не меняет: страницу под интент, цену на странице, доверие. Неверно, когда: модель сайта — информационный трафик на рекламу (портал) — там это угроза, и книга говорит это прямо в модуле В.
- Малый локальный сервис со срочным спросом — отдельной работы нет. Заполненная карточка в картах, цена на странице и одинаковые данные — это уже SEO и работа с картами; строка «GEO» в такой смете — та же работа, оплаченная дважды.
- Услуга или товар с долгим выбором — есть. Ассистент участвует в сравнении, и то, что он скажет, стоит денег. То же — когда замер показывает, что по вашим запросам ассистенты уже называют конкурентов: ждать дороже, чем начать.
- Портал на рекламе — вопрос не о GEO, а о смене модели дохода. Разговор о нём — в главе о других типах проектов.
Для малого и среднего сайта эту работу делает тот же специалист, что ведёт SEO, — отдельной строкой часов и разделом отчёта; отдельный подрядчик оправдан для портала или продукта с долгим выбором. Строку «GEO» в смете стоит подписывать, только если у ваших клиентов долгий выбор, в ней есть ежемесячный замер и нет обещания попасть в ответы, — иначе это SEO под новым названием; как разбирать такие сметы — в главе «Работа с генеративной выдачей (GEO)».
Пример: монтаж умного дома
Один из клиентов — компания, которая проектирует и монтирует системы умного дома в квартирах и загородных домах Москвы и области. Средний проект — около 600 тысяч рублей, от первого звонка до договора проходит один-два месяца, и клиенты всё чаще начинали разговор словами «спросил у нейросети, какую систему выбрать». Первый замер по 40 запросам — «какой умный дом поставить в квартиру», «сколько стоит умный дом под ключ», название компании с «отзывы» — нашёл её в 3 ответах Поиска с Алисой из 40, в 1 ответе Google и ни разу в ассистенте. Называли двух конкурентов и маркетплейс. На сайте не было ни одной цены — «стоимость рассчитывается индивидуально», — а в двух справочниках висел старый адрес офиса.
У того же специалиста, что вёл SEO, отдельной строкой поставили восемь часов в месяц. На страницы услуг добавили три примера смет с цифрами — для штучного продукта это и есть цена на странице, — таблицу «какая система кому подходит» и условия гарантии; данные исправили в семи справочниках, владелец написал для отраслевого издания колонку о своих ошибках монтажа. Через три замера: 12 из 40 в Поиске с Алисой — почти только там, где страница в десятке, 5 из 40 в Google, 4 в ассистенте. За квартал 9 из примерно 140 обращений назвали источником ответ нейросети, два из них стали договорами. Строку оставили, но в отчёте она идёт наблюдением рядом с заявками, а не вместо них.
Что сделать после урока
- Откройте пять главных коммерческих страниц и проверьте, есть ли на каждой цена с составом работ, сроки и условия, понятные без остального текста.
- Сверьте название, адрес или зону, телефон и цены на сайте, в карточках в картах и в справочниках; расхождения исправьте в источнике.
- Проверьте файл для роботов: не закрыты ли по ошибке боты ассистентов и робот Алисы.
- Подключите «Видимость сайта в Алисе AI» в Вебмастере и посмотрите отчёт по генеративным функциям в Search Console.
- Соберите 30–50 запросов из своих заявок и проведите первый ручной замер; повторяйте раз в месяц.
- Если в смете есть GEO-строка, проверьте её по трём условиям выше: долгий выбор, замер, нет обещания попадания.
Граница смет и положение разных типов проектов — в главе «Работа с генеративной выдачей (GEO)», откуда ответы Яндекса берут источники — в главе «Как устроен поиск», замер — в главе «Аналитика и метрики», базовый уровень — урок «SEO в эпоху нейропоиска», механика цитирования — книга серии «Всё о GEO».