Продвижение нового сайта начинают не с ссылок и текстов, а с того, чтобы поисковые системы сайт нашли и взяли в индекс. В первую неделю после запуска: проверить, что сайт открыт для роботов и ключевые страницы отвечают кодом 200, подключить Вебмастер, Search Console и счётчик, отдать карту сайта и отправить главные страницы на переобход. Дальше календарь общий для любого сайта: первые изменения — техника и страницы — видны через один-два апдейта (месяц-два в Яндексе); ссылочное и поведенческое — три-шесть месяцев; конкурентная ниша — год до устойчивых позиций. У нового сайта к этому добавляется одно: ему не на что опереться — ни истории в выдаче, ни ссылок, ни людей, которые ищут его по названию. Поэтому первые заявки он получает по узким запросам, а главные запросы ниши — последними.
| Когда | Что делаете | Что должно быть видно |
|---|---|---|
| До запуска | Спрос, структура, страницы с ценой, измерение; если есть старый сайт — план переезда | Список страниц, под каждую — группа запросов и выдача |
| Первая неделя | Открыть для роботов, панели, счётчик, карта сайта, переобход главных страниц | Робот пришёл, ошибок обхода нет |
| Месяцы 1–2 | Исправить то, что показали панели; карточка в картах; реклама как мост | Ключевые страницы в индексе; первые показы по узким запросам |
| Месяцы 3–6 | Остальные страницы, цены, фото, отзывы; ссылки, если ниша требует | Первые небрендовые заявки в узких и плановых группах |
| Месяц 6 | Контрольная точка | Движение к KPI — или решение |
| Год | Обновление лучших страниц, новые — по заявкам | Устойчивые позиции в конкурентной нише |
До запуска: спрос, страницы и адрес
Самое дорогое в новом сайте решается до того, как его увидит робот: какие страницы на нём будут. Своей статистики у нового сайта нет, поэтому ядро собирают из двух источников: из выдачи конкурентов и из своих заявок — звонков, вопросов, которые задают менеджерам, отчёта по запросам из пробной рекламы, если она уже шла. Позиция книги: семантику собирать по выдаче конкурентов и по своим заявкам, не по частотностям в одиночку. Частотность без интента и без конверсии — шум. Как читать интент по выдаче и раскладывать спрос по страницам — в главе «Спрос и интент».
Из этого следуют два правила запуска. Первое: одна услуга с одним интентом — одна страница, и цена на ней обязательна — вилка, «от», калькулятор. Второе: выкладывать то, что готово, а не шаблоны «чтобы индексировалось».
До запуска ставят измерение: цели на звонки и формы, отдельный номер для сайта, источник заявки в CRM. Без этого через полгода нельзя будет отличить заявку из поиска от заявки по рекомендации — и честно применить критерий остановки. Порядок работ первого года для небольшого сервиса, с таблицей и сметой, — в главе «Одна точка, один город».
Отдельный случай — когда «новый сайт» означает новый домен, новую CMS или новую структуру у бизнеса, у которого уже есть старый сайт с историей. Это не запуск, а переезд, и у него другие правила. Позиция книги: переезд на новый домен, CMS или структуру — только с расчётом потерь; «ребрендинг» ради красоты — нет. Самая дорогая ошибка здесь — выключить старый сайт без перенаправлений: его история в поиске выбрасывается, а новый начинает с нуля. Карта соответствия страниц, правила перенаправлений и что считать нормальной просадкой — в главе «Миграции, редизайн и переезды».
Первая неделя и первый месяц: индекс, а не позиции
Новому сайту не стоит ждать, пока робот придёт по случайной ссылке. Яндекс в справке называет четыре способа сообщить роботу о сайте — карта сайта, счётчик Метрики, привязанный к сайту в Вебмастере, ручной переобход и протокол IndexNow — и ссылки с других ресурсов, оговаривая, что по ссылкам это может занять время. Срок он формулирует осторожно: страницы могут появиться в поиске в течение двух недель после того, как робот их обойдёт. Google пишет, что сканирование может занять от нескольких дней до нескольких недель.
Поэтому в первую неделю проверяют не позиции, а допуск. После выкладки сайта разработчиком чаще всего ломаются три вещи: на боевой сайт переезжает запрет индексации с тестовой копии; сама тестовая копия остаётся открытой и попадает в индекс раньше основной; сайт отвечает по нескольким адресам — с www и без, по http и https — и основным выбирается не тот. Каждая видна в панелях за первые дни. Как работают эти механизмы и восемь шагов диагностики страницы, которой нет в индексе, — в главе «Индексация и управление обходом»; как читать отчёты панелей — в уроке «Яндекс Вебмастер и Google Search Console».
К концу первого месяца в индексе должны быть все ключевые страницы, основным выбран нужный адрес, а в панелях — первые показы, пусть десятки. Если через три-четыре недели ключевых страниц в индексе нет, это не повод ждать: страница застряла на одном из этапов, и лечить нужно этот этап. Сканирование ≠ индексация ≠ ранжирование — схема четырёх этапов разобрана в главе «Как устроен поиск».
Заявки нужны раньше, чем их даст поиск, и это решают другими каналами. Для локальных услуг карточка в картах — с первого дня: карты для локальных услуг — первый канал, SEO — второй, и отдача у карточки видна за недели, а не за апдейты. Контекстная реклама на первые месяцы — мост: она приносит заявки, пока растёт органика, и заодно даёт отчёт по реальным запросам, из которого ядро уточняется. Первые внешние ссылки — естественные: справочники с реальными данными компании, партнёры, поставщики.
«Песочница»: что пишут системы и что видно на практике
Раздел о текущем состоянии заявлений Яндекса и Google, проверено на 26.10.2026; пересматривается раз в квартал.
«Песочницей» рынок называет фильтр, который будто бы держит молодой домен внизу, пока тот не «отсидит» срок. Google отрицает её последовательно: Джон Мюллер в 2018 году говорил, что традиционной песочницы, о которой писали оптимизаторы, у Google нет, а есть алгоритмы, которые со стороны могут выглядеть похоже, — они пытаются понять, какое место новый сайт занимает среди остальных. В 2019 году он добавил, что одни новые страницы быстро начинают хорошо ранжироваться, другим нужно больше времени, и жёсткого правила или срока нет. Яндекс в справке о том, как сайт попадает в поиск, ни возраста, ни «песочницы» не упоминает; публичного заявления о специальном фильтре для молодых сайтов я не знаю.
Что видно на практике — это моё наблюдение по проектам, а не документированный механизм. В Яндексе новый сайт индексируется быстро, узкие запросы с низкой конкуренцией начинают двигаться через один-два апдейта, а по главным коммерческим запросам ниши сайт месяцами стоит ниже, чем «заслуживает» по страницам. Фильтр для объяснения не нужен: у сайта нет истории поведения в выдаче, ссылок и брендового спроса, а коммерческие факторы — в Яндексе они весят больше, чем принято думать, — на старте самые бедные. В Google бывает и обратная картина. По словам представителя Google, о новой странице у системы поначалу мало сигналов, и её место оценивается приблизительно: оценка может оказаться завышенной — страница сначала стоит высоко, а потом откатывается — или заниженной; со временем позиции устанавливаются.
Разница между «фильтром» и «отсутствием сигналов» — практическая. Фильтр пережидают, сигналы набирают. Проверка простая: если через два-три месяца нет показов даже по узким запросам, где у соседей ни ссылок, ни сильных страниц, — это не «песочница», а обрыв на одном из четырёх этапов. Отсюда же цена рыночного совета «обойти песочницу накруткой». Позиция книги: накрутка поведенческих факторов работает, и хорошо; в Яндексе — риск санкций и зависимость от продолжения: остановился — упал ниже, чем был; самоубийство для сайта, который живёт долго и на одном домене. Новый сайт компании — как раз такой: другого домена у неё не будет.
Три-шесть месяцев: страницы, доверие, ссылки
Со второго-третьего месяца работа смещается от допуска к ранжированию. Доделываются страницы, не успевшие к запуску; на каждую добавляется то, что можно проверить: цена, состав работ, фото реальных объектов, гарантия, реквизиты; отзывы собираются постоянно. Ссылки — после проверки ниши по выдаче. Позиция книги: ссылки работают. Покупать. Граница — по поисковику. Google: покупать всем, независимо от ниши. Яндекс: в конкурентных тематиках — покупать, с расчётом риска; локальному малому сайту в неконкурентной нише — не покупать: не окупается, у конкурентов профиль одинаково скудный.
Что должно быть видно к шестому месяцу: небрендовые заявки хотя бы в узких и плановых группах запросов, рост показов по основным группам, первые запросы с названием компании.
Один из клиентов — компания по строительству и обслуживанию бассейнов в загородных домах Подмосковья, пять монтажников. Заказы до этого шли по рекомендациям и с досок объявлений. Запускали в январе, чтобы успеть к сезону, с двадцатью двумя страницами: строительство по типам чаш, обслуживание, замена плёнки, ремонт оборудования — у каждой цена «от» и два-три примера смет. Ошибка была на старте: тестовая копия на поддомене оставалась открытой, Яндекс взял её в индекс за неделю до запуска, и основной сайт поначалу считался её копией. Закрыть копию и вернуть основной сайт — три недели. К концу второго месяца в индексе Яндекса было двадцать страниц из двадцати двух, появились показы по ремонту и обслуживанию. В апреле, на четвёртом месяце, пришли первые шесть небрендовых заявок из поиска, в июне, на шестом, — семнадцать в месяц, почти все по обслуживанию и ремонту. По строительству под ключ сайт к шестому месяцу стоял на третьей странице Яндекса: топ держали производители чаш и агрегаторы, соседи годами покупали ссылки. Закупку под Google начали на четвёртом месяце, в Яндексе — на седьмом, после расчёта порога ниши.
Когда остановиться — и когда ещё рано
На третьем месяце у нового сайта заявок почти нет, и решать по этому — ошибка: решают по критерию, записанному до старта. Позиция книги: шесть месяцев без движения к KPI при выполненном плане работ и исправной стороне заказчика (страницы, цены, ответ на заявки) — остановить или сменить подход; раньше — рано, позже — расход.
У нового сайта шесть месяцев отсчитывают не от регистрации домена и не от подписания договора, а от дня, когда план выполнен и ключевые страницы в индексе: три недели с открытой тестовой копией в счёт не идут. В конкурентной нише, где до старта записан год до устойчивых позиций, промежуточным метрикам дают больше времени, но к шестому месяцу заявки должны появиться хотя бы в узких группах. Если позиции растут, а заявок нет, — это обрыв в цепочке метрик, и искать его нужно сразу. У «лидера» из модуля А на шестом месяце было восемь заявок сверх базы — и записанный заранее трёхлетний горизонт, который сделал эту точку промежуточной. Механика критерия, расчёт окупаемости и два примера остановки — в главе «Как считать результат»; бюджеты по классам сайтов — в материале «Сколько стоит SEO».
Бывает, что ждать не нужно вовсе. Когда поиск не тот канал: спроса нет; цена заявки из поиска выше допустимой при расчёте на год; срочный спрос, который уходит в карты и агрегаторы, — тогда карты и контекст, поиск — поддержка. Это проверяют до запуска, а не после полугода работы.
Что сделать после урока
- До запуска соберите ядро по выдаче конкурентов и своим заявкам, разложите его по страницам и поставьте на каждую цену.
- Если у бизнеса уже есть сайт, считайте запуск переездом: карта соответствия страниц и перенаправления — до выключения старого.
- В первую неделю: закрытая тестовая копия, одно главное зеркало, коды ответа, панели, счётчик, карта сайта, переобход главных страниц.
- Через месяц проверьте индекс ключевых страниц; если их нет — ищите этап, а не ждите.
- Закройте первые месяцы картами и контекстом; ссылки — после проверки ниши.
- Запишите KPI, дату контрольной точки на шестом месяце и решение, которое по ней примете.
Механика — в главах «Как устроен поиск», «Индексация и управление обходом», «Спрос и интент» и «Как считать результат».