Даже хорошие ссылки могут навредить, если в сумме они выглядят как попытка манипулировать выдачей. Самый частый сигнал манипуляции — анкоры: тексты ссылок, которые слишком явно повторяют коммерческие запросы.
В этом уроке разберём, как выглядит естественное распределение анкоров, какие ссылочные практики приводят к санкциям, как отличить ссылочную проблему от других причин падения и что делать, если сайт уже пострадал.
Что такое анкор и почему он важен
Анкор — видимый текст ссылки. В HTML это то, что находится между открывающим и закрывающим тегами: <a href="https://example.ru/">текст ссылки</a>. Если ссылка поставлена на картинку, роль анкора играет её атрибут alt.
Поисковики используют анкоры, чтобы понять, о чём страница, на которую ведёт ссылка. Когда-то этим активно злоупотребляли: сотни ссылок с текстом «купить пластиковые окна недорого» поднимали страницу по этому запросу. Сегодня такая картина — один из главных признаков искусственного профиля. Естественные ссылки ставят люди, а люди называют сайт по-разному и редко вписывают в ссылку точный поисковый запрос.
Поисковик смотрит не только на сам анкор, но и на текст вокруг него. Поэтому ссылка с брендовым анкором в абзаце о выборе окон передаёт тематический сигнал не хуже коммерческого анкора — и без риска.
Естественное распределение анкоров
| Тип анкора | Пример | Место в естественном профиле |
|---|---|---|
| Брендовый | «Название компании», «блог Название» | Основа профиля |
| Адрес сайта | «example.ru», «example.ru/catalog» | Заметная доля |
| Безанкорный | «здесь», «на сайте», «подробнее», «источник» | Заметная доля |
| Описательный | «исследование о стоимости ремонта», «гид по выбору окон» | Значительная доля у контентных страниц |
| Смешанный | «окна от Название» | Умеренная доля |
| Точный коммерческий | «купить пластиковые окна в Москве» | Небольшая доля; перекос — риск |
Универсальных процентов не существует: распределение зависит от ниши, возраста сайта и типа страниц. Ориентир — профиль лидеров выдачи, которые заработали позиции естественным путём, и здравый смысл: если бы ссылки на вас ставили независимые люди, как бы они их назвали?
Совет. Для продвигаемых страниц договаривайтесь с площадками о брендовых или описательных анкорах. Нужный контекст передаст окружающий текст: поисковик учитывает не только анкор, но и абзац вокруг ссылки.
Признаки манипуляции
Поисковики оценивают ссылочный профиль целиком. Отдельные «плохие» ссылки есть у любого сайта — их ставят парсеры, агрегаторы, спамеры, и бороться с каждой не нужно. Опасна картина, которая складывается в схему:
- много ссылок с точными коммерческими анкорами на одни и те же страницы;
- резкий рост числа ссылок без инфоповода;
- доноры с признаками продажи ссылок: множество исходящих коммерческих ссылок, отсутствие аудитории;
- сети связанных сайтов, которые ссылаются на ваш;
- ссылки в подвалах, сквозных блоках и виджетах чужих сайтов;
- платные размещения без пометки sponsored или nofollow.
Чем больше таких признаков совпадает, тем выше вероятность, что поисковик сочтёт профиль искусственным.
Анкор-план для новых ссылок
Если компания системно работает со ссылками — публикуется в медиа, размещается в каталогах, получает ссылки от партнёров, — полезно заранее договориться, какими анкорами ссылаться на сайт. Такой анкор-план защищает от перекоса, который часто возникает незаметно: каждый автор по отдельности ставит «логичный» коммерческий анкор, а в сумме профиль начинает выглядеть как закупка.
Простой анкор-план — это таблица из трёх столбцов: страница сайта, допустимые анкоры, примеры контекста. Для главной страницы допустимы название компании и адрес сайта. Для страниц услуг и категорий — название компании вместе с услугой, описательные фразы, адрес страницы. Для полезных материалов — их названия и описательные формулировки. Точные коммерческие запросы используют редко и только там, где они естественно звучат в тексте.
План стоит передать всем, кто размещает материалы от имени компании: PR-службе, маркетологам, подрядчикам, партнёрам. Его же удобно использовать как критерий приёмки работы ссылочного подрядчика.
Профилактика: как не попасть под санкции
Восстанавливаться после ссылочных санкций долго и дорого, поэтому проще не допускать их. Несколько правил закрывают большую часть рисков:
- решать о покупке ссылок по поисковику: в Google их покупают в любой нише, в Яндексе — в конкурентной тематике, где покупают лидеры выдачи, и с расчётом риска; локальному малому сайту в нише, где в топе не покупает никто, закупка не окупится и выделит его из фона;
- покупать постоянные размещения на читаемых тематических площадках, а не аренду, прогоны, сетки и пачки одинаковых коммерческих анкоров;
- не принимать от подрядчика работу без списка доноров;
- помнить, что в Google оплаченная ссылка без пометки sponsored нарушает правила о ссылочном спаме, — это риск, который считают до закупки; размещения, оплаченные ради переходов, помечают; требования закона о рекламе к оплаченным материалам действуют отдельно от атрибута ссылки (книга серии «Всё о праве»);
- раз в квартал просматривать новые ссылки в Вебмастере и Search Console;
- следить за анкорами и целевыми страницами новых ссылок;
- фиксировать в договоре с подрядчиком реестр каждого размещения (площадка, дата, адрес, целевая страница, анкор, атрибут, цена), запрет аренды и автоматической закупки, а решение о закупке в Яндексе оставлять за владельцем — письменно.
Подробнее — в главе «Ссылочные факторы»: как отличить конкурентную тематику и как считать закупку со сценарием просадки в Яндексе.
Если вы заметили в профиле всплеск подозрительных ссылок, которые не ставили сами, не паникуйте: поисковики, как правило, умеют игнорировать спам. Google в справке об отклонении ссылок пишет, что в большинстве случаев сам определяет, каким ссылкам можно доверять; Яндекс в справке о внешних ссылках — что большое количество внешних ссылок не влияет на положение сайта в поиске, если сам сайт не пытается обмануть систему. Достаточно наблюдать за позициями и не наращивать риск собственными действиями. Как отличить атаку от собственных ошибок — в главе «Санкции, фильтры, атаки и потеря трафика».
Фильтры и ручные меры
Санкции за ссылки бывают двух видов.
Алгоритмические. Поисковик автоматически распознаёт искусственные ссылки и либо перестаёт их учитывать, либо понижает сайт. В 2015 году Яндекс объявил об алгоритме против SEO-ссылок: с 15 мая сайты, которые продвигают с их помощью, могут ранжироваться ниже (блог Яндекса для вебмастеров, «Новый этап в борьбе со ссылочным спамом», 14.04.2015); в SEO-среде его называют «Минусинском». Как он работает сейчас, Яндекс не сообщает: на 25.10.2026 ссылок нет в списке нарушений Вебмастера, а правила Яндекса называют SEO-ссылки разновидностью поискового спама, использование которой «может негативно отразиться на оценке сайта». Просадка по запросам, на которые шли коммерческие анкоры, — наблюдение практики, а не заявление Яндекса. Google встроил оценку ссылок в основной алгоритм: чаще всего он обесценивает манипулятивные ссылки, и сайт теряет преимущество, которое они давали.
Ручные меры. Сотрудники поисковика проверяют сайт и применяют санкцию вручную. В Google Search Console есть раздел о мерах, принятых вручную: если мера применена, там будет описание проблемы и затронутых страниц. В Яндекс Вебмастере сообщения о нарушениях отображаются в разделах диагностики и безопасности.
Главное отличие для практики: алгоритмическое понижение снимается само, когда поисковик пересчитает профиль после очистки, а ручная мера в Google снимается только после запроса на повторную проверку. Поэтому при любой просадке сначала проверяют, нет ли ручной меры: это самый однозначный диагноз, и от него зависит весь дальнейший план. Отсутствие сообщений не означает, что ссылки ни при чём, — алгоритмические санкции обычно не сопровождаются уведомлениями, и тогда о причине приходится судить по косвенным признакам, описанным ниже.
Как понять, что сайт пострадал из-за ссылок
Падение трафика может иметь десятки причин: технические ошибки, обновление алгоритмов, сезонность, действия конкурентов, изменения в составе выдачи. Прежде чем винить ссылки, исключите остальное.
- Проверьте сообщения в Яндекс Вебмастере и раздел ручных мер в Google Search Console.
- Сравните, в какой системе упал трафик: падение только в Яндексе или только в Google сужает круг причин.
- Определите, какие страницы и запросы потеряли позиции. Если пострадали страницы, на которые вели коммерческие анкоры, это указывает на ссылочную проблему.
- Сопоставьте дату падения с изменениями на сайте и в ссылочном профиле: не было ли закупки или резкого роста ссылок.
- Проверьте технику: индексацию, ответы сервера, редиректы. Технические сбои часто выглядят как санкции.
По каким метрикам отслеживать результат и вовремя замечать просадки, разобрано в уроке «Метрики SEO: позиции, видимость, трафик, заявки».
Отклонение ссылок и восстановление
Если проблема действительно в ссылках, план действий зависит от поисковой системы.
В Google Search Console есть инструмент отклонения ссылок (disavow): вы загружаете файл со списком доменов или адресов, ссылки с которых Google должен игнорировать. Пользоваться им стоит осторожно — при ручной мере за ссылки или при явной истории закупки. Отклонение хороших ссылок навредит. После очистки профиля при ручной мере отправляют запрос на повторную проверку с описанием того, что сделано.
Яндекс
В Яндекс Вебмастере инструмента отклонения ссылок нет. Остаётся снять вредные ссылки — прогоны, сетки, аренду, пачки одинаковых коммерческих анкоров: попросить владельцев сайтов-доноров удалить их или отказаться от размещений у подрядчика. Постоянные размещения на читаемых площадках не трогают. После того как ссылки сняты, позиции восстанавливаются постепенно, по мере переобхода и пересчёта.
Общие шаги
- Выгрузите полный список ссылок и разметьте подозрительные.
- Снимите вредное: ссылки из сетей, массовые прогоны, аренду, пачки одинаковых коммерческих анкоров; постоянные размещения на читаемых площадках не трогайте.
- При ручной мере за ссылки в Google попросите владельцев доноров удалить оставшиеся искусственные ссылки или пометить их атрибутом (sponsored или nofollow), а те, что снять не удалось, отклоните. Маркировка рекламы — отдельное требование закона, оно не зависит от атрибута.
- Параллельно получайте естественные ссылки — профиль восстанавливается быстрее, когда в нём появляются качественные источники. Как это делать, разобрано в уроке «Покупка ссылок и линкбилдинг: что работает и где граница».
- Фиксируйте все действия: это понадобится для запроса на проверку в Google и для работы с подрядчиком.
Если ссылки покупал подрядчик
Частая ситуация: компания несколько лет работала с SEO-агентством, которое в рамках абонентского договора «наращивало ссылочную массу», а после смены подрядчика или очередного обновления алгоритмов сайт потерял позиции. Владелец при этом не знает, какие ссылки и где были размещены.
Первое, что нужно сделать, — запросить у прежнего подрядчика полный список размещений: адреса страниц-доноров, анкоры, даты, способ размещения. Если ссылки покупались через посредников с ежемесячной оплатой, многие из них исчезнут сами после прекращения оплаты — это ускоряет очистку, но может временно снизить позиции в Google, если ссылки ещё работали.
Если список получить невозможно, восстановите его по отчётам Вебмастера, Search Console и сервисов анализа ссылок. Отберите доноры с признаками продажи ссылок и ссылки с коммерческими анкорами, появившиеся в период работы подрядчика. Дальше действуйте по общему плану: снять то, что можно снять, в Google при необходимости отклонить остальное и параллельно получать естественные ссылки.
Чтобы ситуация не повторилась, закрепите в новом договоре обязанность подрядчика согласовывать каждое размещение и отчитываться о нём, а также передавать вам все доступы и данные при расторжении.
Что сделать после урока
- Выгрузите анкоры своего ссылочного профиля и разметьте их по типам из таблицы.
- Проверьте, нет ли перекоса в сторону точных коммерческих анкоров на продвигаемые страницы.
- Загляните в раздел ручных мер в Google Search Console и в сообщения Яндекс Вебмастера.
- Если ссылки закупал прежний подрядчик, запросите у него полный список размещений.
- Договоритесь с командой о правилах анкоров для будущих публикаций.