Внутренние ссылки — те, что ведут с одной страницы сайта на другую, — обычно воспринимают как часть навигации. Но для SEO это один из самых доступных инструментов: он полностью под вашим контролем, не требует бюджета на внешние площадки и при этом заметно влияет на индексацию и ранжирование.
В этом уроке разберём, зачем нужна перелинковка, какой она бывает, как выбирать анкоры и как построить схему ссылок для блога и интернет-магазина.
Зачем нужна внутренняя перелинковка
Внутренние ссылки решают сразу три задачи.
- Индексация. Поисковый робот переходит по ссылкам. Страница, на которую ведёт много внутренних ссылок, будет найдена и переобойдена быстрее; страница, на которую ссылок нет, может долго не попадать в индекс. Подробнее о том, как роботы обходят сайт, — в уроке «Индексация: как поисковик находит и сохраняет страницы».
- Распределение значимости. Ссылки передают страницам вес — условную меру их важности. Главная страница обычно получает больше всего внешних ссылок, а через внутренние ссылки часть этого веса доходит до категорий, услуг и статей.
- Навигация для людей. Посетитель, который прочитал статью, должен легко перейти к связанным материалам или в каталог. Это увеличивает глубину просмотра и шанс конверсии.
Виды внутренних ссылок
Навигационные
Главное меню, хлебные крошки, подвал, боковая навигация каталога. Эти ссылки есть на каждой странице и задают основу структуры. Хлебные крошки особенно полезны: они показывают иерархию, связывают страницу с родительскими разделами и иногда отображаются в сниппете.
Контекстные
Ссылки внутри текста, поставленные по смыслу: в статье о выборе кондиционера — ссылка на каталог инверторных моделей, в описании услуги — ссылка на кейс. Поисковики считают такие ссылки особенно значимыми, потому что они окружены релевантным текстом.
Блочные
Автоматические блоки: «Похожие товары», «С этим покупают», «Читайте также», «Популярные категории». Они масштабируются на тысячи страниц, но требуют настройки: блок «похожих» должен показывать действительно связанные страницы, а не случайные.
| Вид | Где | Сила для SEO | На что обратить внимание |
|---|---|---|---|
| Меню | Все страницы | Высокая для разделов первого уровня | Не перегружать сотнями пунктов |
| Хлебные крошки | Все внутренние страницы | Средняя, задаёт иерархию | Разметка BreadcrumbList |
| Ссылки в тексте | Статьи, описания | Высокая для конкретной страницы | Ставить по смыслу, не в каждой строке |
| Блоки «похожие» | Карточки, статьи | Средняя, масштабная | Релевантность подборки |
| Подвал | Все страницы | Низкая | Сервисные страницы, а не списки ключей |
Анкоры внутренних ссылок
Анкор — видимый текст ссылки. Для внутренних ссылок он подсказывает поисковику, о чём страница назначения. Ссылка «подробнее» или «здесь» ничего не говорит, ссылка «инверторные кондиционеры для квартиры» — говорит.
- Анкор описывает страницу, на которую ведёт, и естественно вписан в предложение.
- Анкоры разнообразны: на одну страницу можно ссылаться разными формулировками — «сплит-системы», «кондиционеры с инвертором», «каталог кондиционеров».
- Не стоит ставить на десятках страниц одинаковую коммерческую формулировку вроде «купить кондиционер недорого» — это выглядит как манипуляция.
- Одна страница не должна ссылаться на две разные страницы одинаковым анкором: поисковик не поймёт, какая из них важнее для этой формулировки.
Глубина, сироты и хабы
Глубина вложенности
Глубина — число кликов от главной страницы до нужной. Страницы, до которых нужно сделать пять-шесть переходов, робот посещает реже, а поисковик считает их менее важными. Общее правило: важные посадочные страницы должны быть доступны в два-три клика. Как этого добиться на уровне структуры, разобрано в уроке «Структура сайта под семантику».
Страницы-сироты
Сирота — страница, на которую не ведёт ни одна внутренняя ссылка. Она может быть в карте сайта и даже в индексе, но почти не получает веса и трафика. Сироты появляются, когда товар убрали из категорий, статью — из рубрики, посадочную создали для рекламы и забыли связать с сайтом.
Найти сирот можно, сравнив список страниц из краулера (найденных по ссылкам) со списком из карты сайта, базы CMS или отчётов о страницах с трафиком: всё, что есть во втором списке, но отсутствует в первом, — кандидаты.
Хабы
Хаб — обзорная страница, которая собирает материалы одной темы и ссылается на них, а они ссылаются обратно на хаб. Например, руководство «Всё о кондиционерах» со ссылками на статьи о выборе, установке, обслуживании и на каталог. Такая схема усиливает кластер, когда хаб сам по себе полезная страница с ответом: поисковик видит тематическую глубину, а посетитель — понятный маршрут. Хаб из одного списка ссылок без содержания — карго-культ, его эффект неотличим от шума; схемы перелинковки и их реальный эффект — в главе о структуре и перелинковке.
Совет. После публикации новой статьи добавьте ссылки на неё из двух-трёх уже проиндексированных и посещаемых материалов по той же теме. Это ускоряет индексацию и сразу даёт новой странице часть веса.
Схемы для блога и магазина
Блог или медиа
- Хабы по ключевым темам, на которые ведёт меню.
- В каждой статье — 2–5 контекстных ссылок на связанные материалы и, где уместно, на коммерческие страницы.
- Блок «Читайте также» по тегам или теме, без случайных подборок.
- Ссылки со старых популярных статей на новые материалы.
Интернет-магазин
- Меню и крошки: главная → категория → подкатегория → товар.
- В категориях — ссылки на подкатегории и популярные подборки под фильтры.
- В карточках — похожие и сопутствующие товары, ссылка на родительскую категорию.
- Из статей и обзоров — контекстные ссылки на категории и товары.
Сайт услуг
- Главная ведёт на основные направления, направления — на конкретные услуги.
- Со страницы услуги — ссылки на связанные услуги, кейсы и цены, а с кейсов — обратно на услугу.
- Страницы городов или районов связаны с услугами, но не дублируют друг друга одинаковыми блоками ссылок.
- Экспертные статьи ссылаются на услуги, которые решают описанную проблему.
Во всех трёх схемах действует одно правило: ссылка должна помогать человеку сделать следующий логичный шаг. Если вы не можете объяснить, зачем читателю переходить по ссылке, поисковик тоже вряд ли сочтёт её полезной.
Частые ошибки и автоматизация
Перелинковка легко превращается из полезного инструмента в источник проблем. Вот ошибки, которые встречаются чаще всего.
- Ссылки на закрытые и несуществующие страницы. Внутренние ссылки на адреса с редиректом, ошибкой 404 или закрытые от индексации тратят ресурсы робота и теряют вес. Ссылки должны вести сразу на конечный адрес, который отдаёт код 200.
- Сквозные блоки на сотни ссылок. Подвал или боковое меню со списком всех городов и услуг на каждой странице размывают вес и выглядят как попытка манипуляции.
- Ссылки ради ссылок. Фразы, вставленные в текст только чтобы поставить анкор, мешают читать и не дают эффекта.
- Каннибализация через анкоры. Когда на одну формулировку ссылаются с разных страниц на разные адреса, поисковик не понимает, какую страницу считать главной по запросу.
- Ссылки, которые не видит робот. Навигация, построенная только на скриптах без обычных HTML-ссылок, может не учитываться поисковиком.
Автоматизация и контроль
На сайтах с тысячами страниц ручная перелинковка невозможна, поэтому основную часть делают правилами: блоки похожих товаров по общей категории и характеристикам, ссылки на родительские разделы, «читайте также» по общим тегам, ссылки на подборки в категориях. Ручная работа остаётся для самых важных страниц и для контекстных ссылок в ключевых материалах.
Контролировать перелинковку помогают краулеры сайта: они показывают число входящих внутренних ссылок для каждой страницы, глубину вложенности, битые ссылки и цепочки редиректов. Такую проверку стоит повторять после крупных изменений — обновления каталога, смены шаблона, переноса разделов, — потому что именно тогда чаще всего появляются сироты и ссылки на несуществующие адреса.
Что сделать после урока
- Просканируйте сайт краулером и найдите страницы глубже трёх кликов от главной.
- Сравните найденные краулером страницы с картой сайта и выявите сирот.
- Для 10–20 важных посадочных проверьте, сколько внутренних ссылок на них ведёт и с какими анкорами.
- Создайте хабы для двух-трёх ключевых тем и свяжите с ними существующие материалы.
- Настройте блоки «похожих» так, чтобы они показывали тематически связанные страницы.